Een branded article of longread: welke vorm past het beste bij jouw verhaal?

Als je je verhaal wilt vertellen, is branded content een goede manier om de lezer te informeren of inspireren. Branded content zorgt ervoor dat je je verhaal op een verdiepende manier vertelt. Je lift als merk namelijk mee op de autoriteit en betrouwbaarheid van het medium waarop je plaatst. Wat is de beste vorm om dat te doen?

Branded article of longread?

Als je voor online branded content in artikelvorm kiest, zijn er bij DPG Media twee vormen: 1) een branded article is een commercieel artikel tussen de andere artikelen van de desbetreffende titel of 2) een longread. Dit is een externe pagina, met meer ruimte voor tekst en beeld.

Wanneer kies je voor een branded article en wanneer voor een longread? Mariëlle van Stek, Content Manager bij DPG Media, zette de kenmerken en sterke punten per type op een rijtje. Vanuit haar rol is zij verantwoordelijk voor de branded content op alle nieuwstitels.

Branded article: informeren

Wil je jouw doelgroep graag informeren over je product of service? Heb je bijvoorbeeld een nieuw product, een onderzoek of een innovatie waar je over wilt vertellen? Dan is een branded article wellicht een goede keuze. 

Bij een branded article draait het om de tekst. Het artikel bevat doorgaans rond de 450 woorden en 1 à 2 afbeeldingen. Het artikel boekt de beste resultaten met een nieuwswaardige invalshoek. Op die manier is het branded article net zo interessant om te lezen als de reguliere artikelen op de titel: de kracht van branded content.

Dit zijn enkele voorbeelden van sterke branded articles die met een nieuwswaardige invalshoek bovengemiddeld veel landingen hebben behaald:

• ANWB haakte in op de populariteit van e-bikes en tipte op AD manieren om hoge kosten te voorkomen. 

• ABN AMRO publiceerde op NU.nl resultaten uit hun onderzoek, die ze op een relevante manier aan hun product konden koppelen.  

• Catawiki liet eind 2021 op Volkskrant zien welke objecten en trends populair zijn in 2022, uitgelicht met voorbeelden van hun eigen platform.

• Het Voedingscentrum vertelde op NU.nl over de nieuwe ontwikkeling op het gebied van voedselveiligheid.

Longread: inspireren

Waar een branded article om de tekst draait, komt in een longread het visuele aspect veel meer aan bod. Zo bevat een longread rond de tien afbeeldingen en kunnen er meerdere video’s in. Dit maakt een longread perfect om je doelgroep te inspireren. Bovendien is een longread een aparte pagina, die in de stijl van jouw merk kan worden opgemaakt.

Wil je bijvoorbeeld laten ervaren hoe mooi een reisbestemming is, je nieuwe producten zoals meubels laten zien of met meerdere afbeeldingen en video’s inspiratie bieden wat lezers met jouw product of service kunnen? Dan past een longread goed bij jouw content.

Ook is een longread heel geschikt als je meer de verdieping op wilt zoeken. Heb je bijvoorbeeld meerdere verhalen die je wilt vertellen? Een longread biedt niet alleen meer visuele ruimte, maar ook tekstuele ruimte. 

Zo had KWF meerdere verhalen te vertellen, wat ze op een mooie wijze deden in deze longread. Hierin zie je dat allerlei soorten media in een longread naar voren kunnen komen: tekst, afbeeldingen, video’s en zelfs podcasts. Daarnaast zie je ook dat meerdere longreads van één adverteerder gebundeld kunnen worden in een zogeheten mini-site.

Meer voorbeelden zien? 

• Bekijk de nieuwste trends op het gebied van interieur in deze longread van Zitmaxx

• Ervaar hoe een winter in Noord-Ijsland eruit ziet in deze longread van Voigt Travel

• Doe inspiratie op over wat je op de e-bike kunt beleven in deze longread van Stella.