Tweakers een maand third-party trackingvrij: de resultaten
Sinds een maand is Tweakers ‘third-party trackingvrij’. Dit betekent dat adverteerders bezoekers niet meer kunnen volgen, advertenties niet meer vanaf servers van adverteerders en hun netwerken worden ingeladen en de site ook geen cookiewall meer heeft. Na de eerste maand kunnen voorzichtig de eerste resultaten opgemaakt worden, en die zijn positief. Want door volle focus op contextual advertising, ofwel advertenties aangepast aan het onderwerp van pagina’s, kan Tweakers toch uitstekende campagneresultaten boeken.
Bezoekers zijn blij
Onder bezoekers van Tweakers, natuurlijk een van de belangrijkste stakeholders hierin, ziet de website zeer positieve reacties op deze overgang. Op een enkele cynicus na (“dit hadden jullie al veel eerder moeten doen”) zijn de reacties lovend en is het imago van Tweakers als bedrijf bij de bezoekers zienderogen verbeterd. Belangrijker nog zijn de vele communityleden die actief aangeven dankzij deze stap advertenties op Tweakers weer wel toe te staan.
Adverteerders zien positieve resultaten
Waar adverteerders in eerste instantie met enige huivering reageerden op de aankondiging om third-party trackingvrij te gaan, zijn de huidige adverteerders blij met de toegenomen beschikbare bannerruimte vanwege het lagere percentage adblockers (het gebruik hiervan is van ca. 50% naar ca. 25% gedaald).
Bijvangst: snellere banners en meer zichtbaarheid
Ten slotte nog een mooie bijvangst: het laden van advertenties via ons nieuwe systeem Adhese, gaat nu 4 keer sneller dan vroeger via Google Ad Manager. Buiten het feit dat dat voor de bezoekers goed nieuws is (minder last van verspringende pagina’s bijvoorbeeld), is de verwachting dat dit ook nog positieve SEO-impact gaat hebben. En dat laatste heeft dan in potentie weer positief effect op het bereik, waardoor de beschikbare bannerruimte nóg verder omhoog kan.
Het is nog vroeg om harde conclusies te trekken, maar de overstap van Tweakers naar third-party trackingvrij lijkt zeker een win-win te zijn.