Hoe zorg je ervoor dat je advertentie lokaal opvalt?
Lokaal opvallen? Dat doe je niet alleen met banners in de bushokjes en langs de snelweg, maar ook juist met advertenties in de (lokale) media. Maar hoe zorg je ervoor dat ook precies de juiste mensen je advertentie te zien krijgen? Wij geven drie tips om succesvol in de juiste regio te adverteren.
Tip 1: Lokale nieuwsmedia
De betrouwbaarheid van het mediaplatform is belangrijk voor het succes van de reclame-uiting. Kranten zijn in de ogen van gemiddeld Nederland het meest betrouwbaar in de media-wereld, blijkt uit eerder onderzoek. Zo zorgen advertenties in een vertrouwde context voor een grotere mate van merkkoppeling en merkherkenning in vergelijking met exact dezelfde advertenties op Facebook.
Des te meer reden om je advertentie te plaatsen in een lokale krant of op een nieuwswebsite. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Brabants Dagblad, Het Parool en de Gelderlander. Met zowel print- als online advertenties lift je mee op de betrouwbaarheid van de nieuwsmedia.
Tip 2: Gebruik online targeting
Als je een bepaalde regio wil bereiken, kun je bij je online advertentie gebruik maken van targeting. Hiermee stel je een stad, gemeente of provincie in waarvan de inwoners je advertentie te zien krijgen.
Dit zorgt ervoor dat je niet alleen lokale nieuwsmedia kunt gebruiken, maar ook landelijke nieuwssites en online magazines. Zo kun je met een variëteit aan media ook een mix maken van verschillende lezers, in plaats van enkel inwoners van een bepaald gebied. Wil je bijvoorbeeld Brabantse vrouwen bereiken? Dan kun je bijvoorbeeld in het Brabants Dagblad adverteren, maar ook in de Libelle met de targeting op Noord-Brabant.
Tip 3: Benoem de regio in je advertentie
Wil je inwoners van Utrecht bereiken? Benoem die stad dan ook in je advertentie. Zo voelen de Utrechtenaren zich meteen aangesproken en weten ze dat het relevant voor hen is.
De onderstaande advertenties hebben succesvolle resultaten behaald op AD.nl en NU.nl. In beide advertenties staat de plaatsnaam, wat de relevantie voor de doelgroep vergroot.
Dit artikel is geschreven door Mariëlle van Stek, Laura Penne en Yara Vestering van DPG Media