Hoe een unieke samenwerking de oudste muziekcompetitie van Nederland weer op de kaart zette
Relevant blijven als merk is een kunst. De comeback van de Grote Prijs van Nederland, door de coronapandemie twee jaar uit beeld, was voor sponsor Mentos de ideale kans om hun merkbelofte krachtig neer te zetten. Maar het herlanceren van een muziekcompetitie vraagt om een gemotiveerde mediapartner. Jordi van Zaal van DPG Media vertelt over de unieke samenwerking tussen Mentos, de Grote Prijs van Nederland, mediabureau Wavemaker, creatief bureau StudioM en Brandstudio van DPG Media en hoe die de oudste popprijs van Nederland weer op de kaart zette.
“Als Key Account Manager Agencies is mijn voornaamste doel het creëren van een goede samenwerking en het opbouwen van een vertrouwensband. Dat is, vind ik, de basis voor het succes van een campagne. Ik ben het eerste aanspreekpunt voor mediabureaus bij DPG Media en breng ze in contact met de juiste collega’s voor de behandeling van vraagstukken en briefings. Zo fungeer ik als de schakel tussen het mediabureau en DPG Media, om ervoor te zorgen dat de samenwerking optimaal verloopt.
Deze crossmediale campagne zet de Grote Prijs van Nederland, de oudste muziekcompetitie van Nederland, weer op de kaart als de Mentos Grote Prijs van Nederland en koppelt de merkbelofte van hoofdsponsor Mentos 'Yes to Fresh' aan de 'Fresh talents' die tijdens de muziekcompetitie worden ontdekt.”
Een match op alle vlakken
“Het is van groot belang de juiste personen op het juiste moment aan tafel te hebben. Ik heb de creatieven en strategen van Brandstudio van DPG Media daarom vanaf het eerste moment aangehaakt. Zij ontwikkelen creatieve maatwerkcampagnes voor onze adverteerders. De gezamenlijke uitdaging was het domein claimen en een duidelijk verband leggen met de merkbelofte van Mentos: mentale en fysieke verfrissing. Mentos heeft een sterke positie onder jongeren, maar de concurrentie is groot. Associaties met domeinen die belangrijk zijn voor jongeren, zoals muziek, kunnen het imago van het merk een grote impuls geven."
Die sterke vertrouwensband, gebaseerd op elkaars expertise, zorgt voor een succesvolle samenwerking
"Onze merken NU.nl en Qmusic, met hun enorm grote en relevante bereik, waren de perfecte match voor de herlancering van de Grote Prijs van Nederland. NU.nl is de grootste online nieuwsbron van Nederland en Qmusic het grootste radiostation. Zo konden we het creatieve concept ‘Mentos Fresh Talent’ cross- en multimediaal bij de doelgroep brengen. Met branded content-artikelen in een speciaal katern op NU.nl, in de programma’s van Qmusic en met de videoregistratie van de Fresh Talent Tour gehost door Qmusic-dj Stephan Bouwman. De finales in poppodium Tivoli, gepresenteerd door popduo BenR, uitgelicht op NU.nl, waren het hoogtepunt.”
Win-win-winsituatie
“De belangrijkste doelstellingen waren het vergroten van de merk- en sponsorbekendheid en deze doelen zijn ruim behaald. Ongeveer 57 procent van de totale doelgroep heeft de content op NU.nl en/of QMusic gezien of gehoord. De campagne leverde onder de doelgroep bij vrouwen 18 procent extra bekendheid van De Mentos Grote Prijs van Nederland op en bij mannen zelfs 27 procent. Het was mooi om te zien dat maar liefst 70 procent van de doelgroep Mentos een goede fit vond. Ook de bekendheid van de slogan ‘Yes to Fresh’ was groter onder de respondenten die de content van Qmusic en NU.nl hadden gezien of gehoord. Het viel verder op dat de content op NU.nl en Qmusic significant beter scoorde dan de reguliere televisiecommercial van Mentos. Voor het vervolg van de campagne in 2024 is daarom opnieuw gekozen voor NU.nl en Qmusic.
We zijn momenteel bezig met de productie van de nieuwe campagne. Met zo veel verschillende stakeholders, en dus meningen en belangen, is het een zeer intensieve samenwerking. Toch hebben we allemaal hetzelfde doel voor ogen. Die sterke vertrouwensband, gebaseerd op elkaars expertise, zorgt voor een succesvolle samenwerking. Het resultaat is een win-win-winsituatie: De Mentos Grote Prijs van Nederland staat weer op de radar van aanstormend poptalent en potentiële fans en dat is goed nieuws voor Mentos, de Grote Prijs van Nederland én de muziekwereld.”
Mentos is een geliefd merk onder jongeren dat past bij een mentaliteit van routine doorbreken, uit je comfortzone stappen en nieuwe dingen ontdekken. In een steeds concurrerender landschap is het essentieel om relevant te blijven en je als merk te blijven onderscheiden. Daarom besloot Mentos zich met hun slogen `Yes to Fresh’ te verbinden aan muziek en de Grote Prijs van Nederland te sponsoren. Met een crossmediale campagne en unieke content streeft het merk naar het vergroten van de merkvoorkeur en de naamsbekendheid van Mentos en Mentos Grote Prijs van Nederland.
Wil je meer weten over deze case? Ga naar de case van Mentos en laat je inspireren.
