Nachtrust campagne voor Yakult levert resultaten om van te dromen

Nachtrust wordt voor een belangrijk deel beïnvloed door een goede balans in de darmflora. Daar is de wetenschap het inmiddels wel over eens, en ook bij consumenten groeit dat besef. Toch is er nog een grote groep consumenten voor wie het nog moeilijk te bevatten is dat je zelf, door de juiste voeding, kunt bijdragen aan een betere nachtrust. Hoe maken we zoiets onzichtbaars op een geloofwaardige en toegankelijke manier duidelijk, dat was voor DPG Media de grote uitdaging.

Nachtrust campagne voor Yakult levert resultaten om van te dromen

De doelstellingen:

De doelstellingen waren om

• lezers te informeren over het belang van de darmflora, 

• en de overweging van het merk Yakult te verhogen.

En hoe we daarin zijn geslaagd vertellen we je graag.

Om mensen te overtuigen van iets dat je niet ziet, zijn vertrouwen en geloofwaardigheid cruciaal. Bovendien vergt dit onderwerp ook wel de nodige uitleg, en dus aandacht van de doelgroep. We besloten daarom de content te verpakken in een reeks eenvoudige, interessante artikelen, gekoppeld aan herkenbare momenten in het leven van de doelgroep, zoals onrustige nachten door werkstress of slaapproblemen in de menopauze. De content-reeks, gebundeld onder de noemer Buikrust x Nachtrust, brachten we bovendien in de periode waarin mensen de meeste slaap-uitdagingen ervaren: de periode tussen het verzetten van de klok en de langste dag in.

Omdat het umfeld waarin je adverteert van invloed is op de boodschap die je vertelt (het zogenaamde halo-effect), kozen we voor AD.nl en NU.nl om de contentreeks de publiceren. Online nieuwsmedia worden na dagbladen het meest vertrouwd, bovendien worden ze met de meeste aandacht geconsumeerd, zo blijkt uit het meest recente mediabelevingsonderzoek*. Dé ideale plek voor een dossier als dit.

*Mediabelevingsonderzoek 2020, uitgevoerd door Kantar in opdracht van bvA, Outreach, MMA en NDP Nieuwsmedia.

De 7 artikelen werden bovengemiddeld goed gelezen (op NU.nl realiseerden we bijna 10% meer landingen en op AD.nl zelfs een kwart meer landingen dan je normaliter mag verwachten vanuit de investering). Maar, voor Yakult nog belangrijker dan de kwantiteit, was de kwaliteit van de inzet. Was deze campagne in staat om de gewenste overweging te verhogen? 

Zonder twijfel! Niet alleen stegen de geholpen- en spontane bekendheid, de positieve houding ten opzichte van het merk steeg met index 129 en de overweging met index 122. Ook werd op 4 van de 5 afgegeven (vertrouwelijke) imago-statements een significante groei waargenomen tussen mensen die wel en niet met de content in aanraking zijn geweest. Dat de darmflora een belangrijke rol speelt bij een goede nachtrust, daar is een significant grotere groep mensen van overtuigd door contact met de content, zo blijkt uit de effectmeting door onderzoeksbureau DVJ.