The sky is the limit: dát blijkt uit de Samsung Galaxy campagne op Tweakers

The sky is the limit! En dat is bewezen met de campagne van Samsung rondom de lancering van hun nieuwste S-lijn Galaxy toestellen. De inzet van het Tweakers Testpanel, branded content en display advertising resulteerde in prachtige resultaten. De reviews van het testpanel behaalde 5x meer views dan het benchmark, het branded content artikel behaalde 4x meer views en de CTR van de display campagne lag twee keer zo hoog dan normaal. Resultaten om van weg te dromen dus. Benieuwd naar de strategie die we samen met Samsung hebben ingezet? Lees dan verder.

The sky is the limit: dát blijkt uit de Samsung Galaxy campagne op Tweakers

Galaxy AI is here

Het is inmiddels een jaarlijkse traditie. Op 17 januari 2024 lanceerde Samsung tijdens hun Unpacked event de nieuwste Galaxy S-lijn toestellen: de S24, S24+ en S24 Ultra. Dit jaar stond de integratie van geavanceerde AI-functies in de toestellen centraal. Om de nieuwe telefoons en de toepassingen onder de aandacht te brengen bij de doelgroep heeft Samsung de hulp van DPG Media ingeschakeld. Het doel? Het creëren van bekendheid van de nieuwe Galaxy-lijn en het overtuigen van de consument om een van de nieuwe toestellen aan te schaffen. De missie van Samsung stond hierbij centraal: het creëren van innovaties, het overwinnen van barrières en het maken van een betere wereld voor iedereen door obstakels te zien als kansen. Galaxy AI is here!

User generated content als basis

De match van Samsung met Tweakers was al snel gemaakt. Op dit platform werd namelijk al volop gesproken over de nieuwe Samsung modellen door diverse nieuwsgierige bezoekers. En wie kun je beter inzetten om deze kritische doelgroep te overtuigen dan de Tweakers zelf, die een hoge affiniteit hebben met technologie? We plaatsten een artikel online waarmee we de Tweakers community bekend maakten met de mogelijkheid tot deelname aan het nieuwste Tweakers testpanel. Een zestal gelukkige communityleden mocht gedurende een aantal weken één van de nieuwe modellen van Samsung reviewen. Het desbetreffende model mocht men na afloop houden. Het resultaat? Binnen twee weken ontvingen we zes representatieve, diepgaande gebruikersreviews op de website van Tweakers die een grote rol spelen in het oriëntatieproces van de consument. 

Branded content om extra kracht bij te zetten

Het zeskoppige testpanel van Tweakers vormde de basis van de campagne. Vanuit de reviews creëerden we verdiepende content die aansloot op de doelgroep met de inzet van branded content. In deze branded content creatie embedden we een video waarbij een commercieel redacteur van Tweakers in een paar minuten de opvallendste highlights uit de reviews uitlicht. De video hebben we doorgeplaatst op het YouTube-kanaal van Tweakers om nog meer mensen te bereiken én te raken. Om het artikel uit te lichten op de website hebben we deze opgenomen in de fixed positie op de homepage van Tweakers. Dit betreft de zogenoemde ‘Nieuwstracker’ en de ‘Actiebutton’, waarmee we de artikelen een week lang hebben aangejaagd. 

Continu zichtbaar met display advertising

Om continu zichtbaar te zijn en de doelgroep kennis te laten maken met de gloednieuwe Galaxy-lijn hebben we vanaf het moment van lancering een display campagne ingezet op de website van Tweakers. We ontwikkelden diverse bannerformaten. Zo maakten we ‘Billboard’ en ‘Leaderboard’ op desktop/ tablet en ‘Double banner’ voor mobile. Op deze uitingen werden de verschillende devices van het nieuwe model getoond en tevens onthulden we hierin de inruilwaarde. De banners leidde direct naar de nieuwe productpagina op Samsung.com.

De kracht van het Tweakers Testpanel

Dat de Tweakers community vooraan in de rij staat om de nieuwste gadgets te testen bleek direct: het artikel met de oproep heeft ruim 27.000 views behaald. Dat is zo’n 350% hoger dan het oorspronkelijke benchmark van gelijksoortige testpanel aanvragen. Maar liefst 251 enthousiaste communityleden hebben zich aangemeld via de poll in het artikel. Normaal ontvangen we om en nabij twintig tot zestig aanmeldingen. De zes gelukkige winnaars gingen aan de slag met het toestel met als resultaat een totaal bereik van 15.702 unieke views (benchmark: 3.000) op hun reviews. Gemiddeld beoordeelde het testpanel de toestellen met 4,5 sterren op schaal van 5, waarbij het benchmark op 3 sterren staat. En dat is nog niet alles: de positieve bevindingen van het testpanel maakten maar liefst 22 reacties los bij de communityleden die niet konden wachten tot de publicaties van de expert reviews.

Torenhoog bereik met branded content en display advertising

De always on display campagne voor continue zichtbaarheid bleek zeker niet zonder succes te zijn. Het Billboard behaalde een CTR van 0,45% (benchmark 0,25%) en het Leaderboard en de Mobile banner scoorden een CTR van 0,18% (benchmark 0,10%). Ook de resultaten van de nieuwstracker en de actiebutton op de homepage waren hoog: door het vele verkeer op Tweakers halen deze maar liefst gemiddeld 2.453.000 impressies per week. Deze buttons leidden de bezoeker naar het uiteindelijke branded content artikel over de reviews met de embedded video. Dit verhaal bereikte binnen de campagneperiode 16.508 unieke bezoekers op een benchmark van 4.000. De video zelf behaalde 43.539 views waar ons benchmark 30.000 views belooft. Het percentage mensen dat de zes minuten durende video uitgekeken heeft ligt op 58,2%. 

De toekomst

The sky is the limit! De Samsung Galaxy-lijn maakt haar naam waar want alle benchmarks zijn overtroffen. Samsung heeft het voornemen om rondom de volgende productlancering wederom de handen ineen te slaan met DPG Media. Het recept voor dit succes? Verleiden, verrassen en vasthouden. Bij de juiste doelgroep met de juiste boodschap én in de juiste context.