Praxis boost duurzaam imago met campagne Makkelijk Verdiend

Praxis, de bouwmarkt voor doe-het-zelfklussen, wilde consumenten overtuigen dat verduurzaming niet alleen eenvoudig, maar ook rendabel kan zijn. Om deze boodschap te ondersteunen, werd in samenwerking met UM en de Brandstudio van DPG Media een contentcampagne ontwikkeld: 'Makkelijk Verdiend'. Met een slimme inzet van branded content en video werden consumenten geïnspireerd en geactiveerd, wat leidde tot een verhoogde merkbekendheid en positieve associaties met duurzaamheid.

Campagne met focus op bewijsvoering voor verduurzaming

In het turbulente jaar 2022, waarin de energierekening enorm steeg en koopkracht onder druk stond, wilde Praxis Nederland laten zien dat verduurzaming niet alleen goed is voor het milieu, maar ook voor de portemonnee. Uit onderzoek van Panel Inzicht bleek echter dat consumenten twijfelden aan de betrouwbaarheid van informatie en de kosteneffectiviteit van verduurzamingsklussen. Praxis moest deze perceptie doorbreken en zich verbinden aan rendabele verduurzaming. DPG Media ontwikkelde hiervoor een multimediale campagne om deze doelgroep te bereiken.

Bekende gezichten, een krachtige contentstrategie en een strategische samenwerking met AD.nl

Samen met UM en Brandstudio van DPG Media werd de campagne ‘Makkelijk Verdiend' opgezet. Een combinatie van branded content-artikelen en video’s toonde consumenten hoe eenvoudig verduurzamingsklussen kunnen zijn en hoe snel deze investering zich terugverdient. Bekende gezichten zoals Willie Wartaal en Lars Pos werden ingezet om praktische klussen zoals radiatorfolie en tochtbanden begrijpelijk én leuk te maken.

De video’s werden versneden tot shorts en brandstories en gedistribueerd via AD.nl en andere DPG Media titels om een breed en relevant publiek te bereiken. Door gebruik te maken van audience data werden alleen relevante doelgroepen, zoals huiseigenaren en consumenten met verbouwplannen, aangesproken. De video's en artikelen werden ook gepromoot via de social media-kanalen van Praxis en de influencers zelf.

Positieve resultaten en verhoogde merkbekendheid

De campagne ‘Makkelijk Verdiend’ heeft significante resultaten behaald:

• Spontane merkbekendheid: Toename met index 170.

• Positieve associaties: Toename met index 129.

• Terugkoppeling duurzaamheid: Consumenten weten nu beter dat Praxis simpele verduurzamingsklussen aanbiedt (index 135).

• Besparing en productaanbod: Praxis wordt geassocieerd met geld besparen en energiebesparende producten (index 142 en 166).

  Daarnaast overschreed de leesduur en het aantal bezochte artikelen de benchmarks (leesduur index 128, articles index 159).

Praxis heeft hiermee niet alleen succesvol het vertrouwen van consumenten gewonnen, maar ook haar positie als duurzame bouwmarkt versterkt.

• Brandstudio van DPG Media
• Jordi van Zaal, accountmanager agencies DPG Media
• Tom Sollie, accountmanager DPG Media
• Erica Elkerbout, digital specialist DPG Media
• UM, bureau
• Yune, bureau