Datalab helpt Mitsubishi Motors aan zeer goede CPA-resultaten

Om de juiste doelgroep voor haar SUV-campagne op een slimme en kosten efficiënte manier digitaal te bereiken heeft Mitsubishi Motors het Datalab van DPG Media ingeschakeld én met succes. 

Mitsubishi Motors SUV

Mitsubishi Motors produceert en verkoopt al meer dan 100 jaar wereldwijd eerlijke, robuuste en betrouwbare auto’s. Of je nu voor een krachtige SUV, een compacte auto, een plug-in hybride of een pick-up, bij Mitsubishi slaag je altijd. Om de naamsbekendheid en zichtbaarheid van hun nieuwste SUV te vergroten schakelde mediabureau PHD de expertise van DPG Media in met daarin een belangrijke rol weggelegd voor het Datalab. 

Bouwen en activeren

Het doel van de SUV-campagne was om de tijdelijke aanbieding op de SUV’s bij zoveel mogelijk mensen onder de aandacht te brengen. Om dit te realiseren heeft PHD samen met DPG Media een multi-channel strategie opgezet waarbij het programmatic display gedeelte gericht was op bouwen en activeren van verschillende doelgroepen. In de eerste fase van de campagne lag de focus op het aanspreken van (nieuwe) doelgroepen en hen informeren over de tijdelijke aanbieding (bouwen). In de tweede fase van de campagne lag de focus meer op activatie zoals het aanvragen van een proefrit aanvragen op de website of een configurator complete.

Doelgroepsegmentatie voor optimaal bereik

Om het bereik van de campagne zo efficiënt en nauwkeurig te vergroten heeft het Datalab van DPG Media een audience samengesteld aan de hand van een speciaal doelgroepsegmentatie-onderzoek. De basis van deze doelgroepsegmentatie is de rijke en unieke first-party data van DPG Media. Op basis van interacties met de 10,8 miljoen bezoekers van alle mediatitels, beschikt DPG Media over een groot datawarehouse met een enorme hoeveelheid profielkenmerken. Data die zij enkel met hun klanten delen. 

De audience-database is samengesteld aan de hand van first-party data over onder andere de leeftijd en interesses in SUV en automotive onder de lezeres van DPG Media. Om het bereik te vergroten zijn daarnaast Private marketplace-deals (PMP) opgezet, waarin gebruik is gemaakt van het kwalitatieve DPG Media-netwerk. Deze PMP-deals zijn vervolgens eerst getest tegenover andere audience strategieën. Met behulp van retargeting is de tweede fase van de campagne in werking gezet.

Lagere kosten

De audience-database die Datalab speciaal voor Mitsubishi Motors heeft samengesteld heeft het mogelijk gemaakt dat de campagne enkel aan de juiste doelgroep is getoond. En met succes! Mede dankzij de slimme doelgroepsegmentatie en audience-strategie is de cost per action (CPA) bijna vier keer lager dan bij concurrerende media-platformen. Het succes van de campagne was voor zowel PHD als Mitsubishi Motors het bewijs dat first-party data en doelgroepsegmentatie adverteerders in staat stelt om een succesvolle omnichannel-strategie op te zetten.

Klantverantwoordelijken DPG Media

Accountmanager klant: Paul Scholten

Accountmanager bureau: Mouette van Rijn

Programmatic Demand Manager: Kevin Vriend