Slimme inzet Datalab en Ad Manager leidt tot recordzomer voor EuroParcs

EuroParcs was op zoek naar vroegboekers om hun vakantiehuizen in de schoolvakanties te verhuren. Samen met DPG Media en Maxlead onderzocht de vakantieaanbieder hoe ze nog beter konden inspelen op boekingspatronen door een krachtige vroegboekcampagne te combineren met de nieuwste technologieën. Dankzij de inzet van CRM-matching via Datalab en Ad Manager van DPG Media wist EuroParcs haar doelgroep uitzonderlijk goed te bereiken, wat leidde tot uitstekende resultaten en een recordzomer voor EuroParcs. Benieuwd naar de volledige aanpak? Lees dan snel verder!

EuroParcs heeft parken voor elke doelgroep, of je nou met een vriendengroep een week of weekend weg wilt of met je gezin. In de schoolvakantieperiode ligt de focus echter vooral op gezinnen met kinderen. EuroParcs is daarom op zoek naar vroegboekers om hun vakantiehuizen in de schoolvakanties te verhuren.

De doelgroep in kaart brengen

Om de doelgroep goed in kaart te brengen hebben is er onder andere gebruikgemaakt van onderzoek in samenwerking met GfK. Hieruit blijkt dat de voornaamste doelgroep uit jonge gezinnen bestaat, waarvan de beslissers voornamelijk vrouwen zijn. Deze doelgroep is ook online goed vertegenwoordigd, waar DPG Media met haar kwaliteitsnetwerk een groot marktaandeel heeft. We kunnen de doelgroep dus goed bereiken en aansporen tot actie.

Traffic en viewability

Tijdens de zomercampagne van EuroParcs is er voornamelijk gebruikgemaakt van online advertenties met uitsluitend hoge kwaliteit exposure en hoge viewability rates. De KPI's waren daarbij gericht op het verhogen van de traffic.

Ad Manager

Om deze doelgroep te bereiken maakte EuroParcs gebruik van Ad Manager van DPG Media. Ze hebben specifiek gekeken naar waar ze deze gezinnen konden vinden binnen het netwerk van DPG Media, waarbij vrouwen vaak de beslissers en boekers van vakanties zijn. Daarom was dit een belangrijk subsegment van de doelgroep.

Aan de hand van de first party datasets binnen Ad Manager van DPG Media richtte EuroParcs zich op ouders, jonge gezinnen, family Travel (contextual advertising) en de leeftijd 25 t/m 54 jaar.

CRM matching via Datalab

Daarnaast is CRM matching via Datalab van DPG Media ingezet om de database van EuroParcs te gebruiken. Hier zijn look-a-likes van gegenereerd, die specifiek getarget konden worden. Een unieke mogelijkheid om vergelijkbare profielen op het DPG Media netwerk te kunnen bereiken en zo een nieuwe groep aan te spreken.

Seamless Ads

Met de inzet van het seamless advertentieformat was het mogelijk om de payoff en de images perfect aan te laten sluiten op de doelgroep. Hierbij werden meerdere visuals laten zien, die herkenbaar zijn voor gezinnen en een goed gevoel geven.

Naast het DPG Media netwerk heeft EuroParcs ook online video, native en IAB formaten ingezet via de open marketplace.

De seamless inzet van DPG Media heeft gezorgd voor een goede viewability en CTR-prestaties, wat resulteerde in kwalitatief verkeer en een hoge engagement op de website.

EuroParcs heeft een uplift van 68% in de CTR bereikt vergeleken met vergelijkbare campagnes. Bovendien was de engagement op de website van EuroParcs 46% hoger vergeleken met reguliere campagnes.

"Look-a-Like gaan we nu standaard inzetten, maar ook de carrousel is qua ad format verreweg het best presterende. We gaan daarom nu ook een pixel op de website implementeren en remarketing via Ad Manager inzetten", aldus EuroParcs.