Campina zet Nederland in beweging met online videocampagne tijdens Olympische Spelen

Om de naamsbekendheid en zichtbaarheid van het merk Campina te vergroten ontwikkelden DPG Media, Motion Content Group en de redactie van ADR Nieuwsmedia in opdracht van FrieslandCampina en Wavemaker een crossmediale campagne. Het doel van de campagne was om gedurende de Olympische Spelen in Tokio de gebruikers van ADR Nieuwsmedia te motiveren om de dag sterk te starten met goede voeding én beweging!

Start je dag sterk met Campina

De kick-off van de campagne vond plaats in het olympisch magazine dat als bijlage werd verspreid via alle ADR Nieuwsmediatitels. Een speciale advertorial waarin Campina-ambassadeur Daphne Schippers vertelde over het belang van goede voeding en beweging in de ochtend, is in dit magazine direct naast een groot redactioneel interview met Daphne Schippers geplaatst om zo de juiste doelgroep in het juiste umfeld te bereiken. Om de gedachte ‘Start je dag sterk met Campina’ verder te versterken ontwikkelde DPG Media een vierdelige online videoserie genaamd: ‘De Starters’. In de serie namen drie bekende Nederlanders het tegen elkaar op in verschillende olympische sporten en leerden ze alles over het belang van een goede start. 

Naast de videoserie ‘De Starters’ was Campina ook sponsor van de podcast ‘Ti-Ta-Tokio’. Speciaal voor Campina zijn er binnen deze podcast elf verschillende ‘in-program’-momenten gecreëerd waarin de presentatoren tijdens het gesprek dieper ingingen op het belang van een sterke start. 

Om het bereik van de ‘in-programs’ te vergroten, zijn deze geluidsfragmenten doorgeplaatst in de populaire podcast ‘In ’t Wiel’. Om de campagne af te sluiten zijn alle hoogtepunten van de podcasts gebundeld in een nieuwe, tweedeling videoserie: ‘De Sterke Start, behind the scenes’. Deze video’s zijn breed verspreid over alle mediakanalen van ADR Nieuwsmedia. 

Resultaten smaken naar meer 

De behaalde resultaten van de campagne waren boven verwachting. Met een zeer hoge gemiddelde kijktijd van bijna 4 minuten heeft de online serie ‘De Starters’ de KPI voor de videostarts ruimschoots behaald. Daarnaast behaalde de serie: ‘De Sterke Start, behind the scenes’ een enorm aantal views. Via de podcasts werden bijna 800.000 streams gerealiseerd en de olympische podcast ‘Ti-Ta-Tokio’ werd ruim twee keer beter beluisterd dan de afgesproken KPI. De cijfers bevestigen dat relevante, kwalitatieve crossmediale content en een slimme inzet binnen het juiste umfeld het verschil maken. Het is dan ook niet voor niets dat de succesvolle campagne inmiddels heeft geresulteerd in een vervolgcampagne voor de Olympische Winterspelen in 2022!

Klantverantwoordelijken DPG Media

Accountmanager klant: Neneh Kooij

Accountmanager bureau: Mouette van Rijn

ADR Nieuwsmedia-specialist: Arjan Koopman

Project Managers Branded Content: Sarah Nova & Peggy Webster

Creatief: Michiel van der Valk