Full funnel resultaten voor Amazing Oriental

De succesvolle campagne van Amazing Oriental door DPG Media genereerde ruim 7 miljoen impressies en een sterke verbetering in bereik, betrokkenheid en conversie.

Naamsbekendheid vergroten via een full-funnelstrategie

Amazing Oriental heeft de ambitie om dé specialist te worden in de Aziatische keuken voor een breed Nederlands publiek. De uitdaging was om meer naamsbekendheid te genereren bij een brede doelgroep en tegelijkertijd traffic naar zowel de fysieke winkels als de webshop te realiseren. Om deze doelen te bereiken, ontwierp DPG Media een full-funnel strategie met een duidelijke focus op drie fases: Touch, Tell en Sell.

Een slimme inzet van print en digitale media

In de Touch fase werd de doelgroep voor het eerst blootgesteld aan Amazing Oriental, via printadvertenties op de voorpagina van het Algemeen Dagblad en via digitale skin + billboards op relevante pagina’s van AD.nl en NU.nl. Daarnaast werd de nieuwsbrief van indebuurt.nl gebruikt, gericht op lokale targeting per locatie, om de bekendheid verder te vergroten.

Tijdens de Tell fase kreeg het merk meer diepgang. Branded content, zoals recepten en verhalen over de Aziatische keuken, werd gedeeld op AD.nl en in ADR-dagbladen. Speciaal voor de feestdagen maakte een digitaal ‘feestmagazine’ indruk door het kerstdiner uit te lichten. Om lokaal verbonden te blijven, werden indebuurt.nl-artikelen ingezet voor gerichte plaatselijke campagnes.

In de Sell fase zorgde DPG Media voor directe conversie richting zowel de webshop als de winkels via Reclamefolder.nl. Dankzij de digitale folders konden consumenten eenvoudig vanuit de folder naar de webshop klikken, wat zowel latente als actieve kopers wist te bereiken.

Een indrukwekkende campagne en miljoenen bereik

De gekozen aanpak leverde Amazing Oriental indrukwekkende resultaten op:

• De digitale skin + billboards realiseerden ruim 2,6 miljoen impressies.
• Printuitingen op de voorpagina van het Algemeen Dagblad bereikten meer dan 1 miljoen consumenten.
• Branded content-artikelen op AD.nl en in ADR-dagbladen overtroffen ruimschoots de vooraf gestelde KPI’s, met lange leestijden als bewijs voor inspirerende content.
• Via indebuurt.nl werd de lokale doelgroep effectief bereikt. Het aantal artikel-landingen was ruim 1,9 keer hoger dan verwacht.
• Digitale folders op Reclamefolder.nl resulteerden in maandelijkse leesstatistieken van circa 100.000 keer.

In totaal werd met print ruim 4 miljoen mensen bereikt, terwijl de uitgebreide digitale inzet zorgde voor 3 miljoen extra impressies.

De resultaten bewijzen dat de campagne niet alleen meer traffic genereerde, maar ook  betrokkenheid sterk wist te verhogen.

"Onze doelstelling om de Aziatische keuken in elk Nederlands huishouden te introduceren, is ruimschoots behaald. Met DPG Media bereiken we dagelijks miljoenen huishoudens in Nederland. Het is daarmee dé kracht achter onze naamsbekendheid."
Liza Poon, Marketing Director Amazing Oriental