Caroline van Turennout (Zeeman): Klein budget, virale campagne
Caroline van Turennout (47), marketing directeur bij Zeeman, kreeg een duidelijke opdracht bij aantreden: het merk relevanter maken voor een bredere doelgroep. Nu zeven jaar later is dat niet alleen gelukt, maar heeft het merk ook een zekere coolness gekregen. En dat is niet in de laatste plaats door de opmerkelijke marketingstunts waar Van Turennout verantwoordelijk voor is.
Van trouwjurk tot parfum
Denk aan de Zeeman sneaker, de Zeeman trouwjurk en het Zeeman parfum. Deze zomer kwam Zeeman ook nog met een eigen fan collectie in samenwerking met een Belgische influencer. Op zijn minst opmerkelijk te noemen voor deze lage prijzenvechter. Maar ook weer niet zo opmerkelijk, want als je een bescheiden mediabudget hebt moet je uitzonderlijke dingen bedenken om de aandacht te trekken.
Brandkast! Aflevering 2
In deze aflevering van Brandkast! praat Van Turennout met Henskens en Verdurmen over consistentie in de campagnes, de kracht van fouten maken, transparantie in de keten, het verkopen van tweedehands kleding en het verenigen van verschillende doelgroepen in een formule.
Luister nu!
Ben je benieuwd naar het hele verhaal? Beluister de hele podcast hieronder of via je favoriete podcast platformen.
Brandkast! is een podcast waarin Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar de merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Dominique Henskens ‘Onze podcast is een uitnodiging je te verwonderen en je te laten inspireren.’ Roger Verdurmen ‘We spreken elke maand met een opvallende merkenbouwer die ons nieuwsgierig heeft gemaakt.’
