Hoe branded content TUI BLUE helpt aan hogere overweging

Luxe vakanties herdefiniëren voor een gezonde levensstijl

Hoewel TUI BLUE bekendstaat om luxe vliegvakanties naar zonnige bestemmingen, is het merk nog niet breed ondersteund in de media. Hierdoor ontstaat het risico dat consumenten TUI BLUE enkel als ‘duur’ zien, zonder de meerwaarde van de unieke formule te kennen. De grote uitdaging was dan ook het vergroten van de naams- en propositiebekendheid, het werken aan prijsperceptie en het stimuleren van de doelgroep om te kiezen voor TUI BLUE als standaard voor hun vakanties. DPG Media ontwikkelde hiervoor een branded content campagne die de USP’s van TUI BLUE helder presenteert.

Verhalen vertellen: Maak BLUE jouw nieuwe standaard

DPG Media/Brandstudio ontwikkelde een krachtige contentstrategie onder de slogan "Maak BLUE jouw nieuwe standaard." De campagne bestond uit inspirerende, verdiepende content die de luxe, de lokale charme en de mogelijkheid tot een gezonde levensstijl bij TUI BLUE belichtte.

Via Volkskrant Magazine (index 220; 10% doelgroepbereik) en FLOW magazine werd verdiepende content gecreëerd die de waarde en meerwaarde van TUI BLUE onderstreepte én inspeelde op de voorkeuren van hun specifieke doelgroep: gezinshoofden met een kritische eye voor kwaliteit en betrouwbaarheid. Het lean-back consumptiemoment van deze titels werd bovendien benut om inspirerende reiscontent effectief over te brengen.

Daarnaast werd een visueel sterke longread ingezet. Dankzij audience targeting kon de juiste doelgroep via het vertrouwde DPG Media-netwerk naar deze longread worden geleid. Lezers ontvingen relevante informatie over het unieke hotelconcept en de prijs-kwaliteitverhouding, waardoor de beoogde effecten op perceptie en overweging werden versterkt.

Succesvolle branded content en indrukwekkende mediaresultaten

De campagne behaalde indrukwekkende aantallen en overtrof de gestelde KPI’s:

• Volkskrant Magazine: 660.000 bereikte personen per plaatsing
• FLOW magazine: 237.000 bereikte personen via de advertorial
• Online longread: Meer dan 7 miljoen impressies, een bovengemiddelde CTR én artikelviews met een gemiddelde leestijd van 1 minuut en 15 seconden

Significante stijgingen in merk-KPI's

Onafhankelijk onderzoek van DVJ Research toont de impact van de campagne:

• Naams- en propositiebekendheid: De bekendheid van TUI BLUE steeg significant onder de exposed doelgroep.
• Herpositionering: Consumenten koppelen TUI BLUE nu duidelijk aan 'luxe vliegvakanties naar zonnige bestemmingen.'
• Positieve associaties: De positieve perceptie van het merk verdubbelde en neutrale associaties namen af.
• Overweging: Meer dan de helft van de consumenten gaf aan interesse te hebben in een TUI BLUE vakantie na het zien van de campagne, en één vijfde gaf zelfs aan een TUI BLUE vakantie te willen boeken.