Generaties vergeleken: wie zet de grootste stap naar een duurzame toekomst?
In een tijd waarin klimaatproblemen voortdurend aandacht vragen, is het cruciaal om te begrijpen hoe verschillende generaties tegen duurzaamheid aankijken. Maar hoe verschilt de praktijk van generatie tot generatie? Uit onderzoek van DPG Media en Panel Inzicht blijkt dat vooral ouderen het voortouw nemen in duurzaam gedrag, terwijl jongeren moeite hebben hun intenties om te zetten in actie. Waarom is deze generatiekloof zo duidelijk zichtbaar? En wat motiveert mensen nu echt om duurzaam te handelen? Ontdek hoe jij je merkverhaal kunt afstemmen op deze visies en zo een duurzame impact maakt.
Duurzaam gedrag in de praktijk
Uit ons onderzoek blijkt dat de oudere generaties voorop lopen als het gaat om het verduurzamen van hun levensstijl. Vooral bij 65-plussers is dit het geval: maar liefst 65% van hen zet zich hier actief voor in, vergeleken met 48 tot 50% in jongere leeftijdsgroepen.
Naarmate men ouder wordt, blijkt men meer moeite te doen om duurzaam te leven. Zo neemt men vaker duurzame maatregelen, zoals het scheiden van afval, het verminderen van voedselverspilling en het treffen van energiebesparende maatregelen.
Aan de andere kant zien we dat de jongere generaties zich sterk bewust zijn van hun ecologische voetafdruk. Zij ervaren veel meer schuldgevoelens over hun consumptiegedrag. Zo voelt bijna de helft van de 18- tot 30-jarigen zich weleens schuldig over zijn of haar consumptiegedrag. Datzelfde geldt voor 30- tot 50-jarigen. 50- en 65-plussers hebben dat daarentegen veel minder (23 en 31 procent). Ondanks dat de jongere generaties zich bewust zijn van de gevolgen van hun consumptie, lijkt het voor hen een grotere uitdaging om hun dagelijkse gewoonten aan te passen.
Motivatie en beweegredenen
Maar waarom houden de oudere generaties zich zo actief bezig met verduurzamen? Wegen hun beweegredenen zoveel zwaarder? Uit het onderzoek blijkt dat de oudere generaties zich vooral laten motiveren door het idee om duurzame keuzes te maken voor toekomstige generaties. De jongere generaties zijn meer gericht op de directe voordelen voor het milieu.
Betrouwbaarheid van duurzaamheidscommunicatie
Hoewel er veel verschillen zijn tussen de generaties, is iedereen het erover eens dat duurzaamheid een belangrijk onderwerp is. Een meerderheid vindt het dan ook belangrijk dat bedrijven duurzaam handelen. Bovendien worden claims van bedrijven over duurzaamheid en verantwoord ondernemen geloofwaardiger bevonden dan voorgaande jaren (34% ten opzichte van 28% vorig jaar). Dit onderstreept het groeiende belang van open en eerlijke communicatie van organisaties over hun inspanningen rondom duurzaamheid.
Meer weten over het onderzoek?
Ben je benieuwd naar de interesses, het gedrag en de ontwikkelingen van de Nederlandse consument op het gebied van duurzaamheid door de jaren heen? Bekijk dan de infographic voor alle inzichten.
Wil je na het lezen van de infographic nog verdere specifieke uitsplitsingen op geslacht, leeftijd of gezinssamenstelling weten? Neem dan contact op met b2bmarketing@dpgmedia.nl.
