VTM GO volgt het kijkgedrag van zijn gebruikers
De voorbije jaren is het gedrag van de kijker sterk veranderd. We zijn het niet meer gewend om te wachten op content. Integendeel, de kijker kijkt meer dan ooit wat, waar en wanneer hij wil. Top content op alle platformen is de standaard geworden. Het gevolg daarvan is dat videoconsumptie vandaag gefragmenteerder dan ooit is.
DPG Media wil de kijker niet alleen volgen in zijn kijkgedrag, maar ook het kijkcomfort voor de gebruiker verhogen. Zo lanceerde DPG Media het platform VTM GO in 2019 om in te spelen op de behoefte naar longform content on demand.
Intussen evolueert het kijkgedrag in de Vlaamse markt steeds meer naar een hybride vorm. Dat zien we ook in het gebruik van VTM GO. Vandaag kijkt 36% van de gebruikers via een Connected TV toestel naar VTM GO.
In 2022 zijn de views op first screen verdrievoudigd, wat maakt dat DPG Media een omschakeling heeft gemaakt in zijn digitaal aanbod. Vanaf nu kan je de VTM GO app streamen op alle settop boxen en Smart-tv’s in Vlaanderen (Samsung, Chromecast, Google, LG, Proximus, Telenet, Orange, Apple TV, Android TV en Airplay).
First screen VTM GO in cijfers:
42% van de catalogus-views worden via first screen gekeken.
De doelgroep 25-44 lijkt sneller gebruik te maken van het grote scherm.
Kids content wordt gemiddeld meer via first screen gekeken.
Het hybride kijkgedrag heeft als gevolg dat het voor de advertentiemarkt bijzonder complex is geworden om de consument nog schaalbaar te bereiken.
BVOD als antwoord op hybride kijkgedrag
Om een antwoord te bieden op die schaalbaarheid, lanceerde DPG Media Advertising daarom het eerste multiplatform BVOD aanbod (Broadcasting Video On Demand) in België, waarbij de inventory van VTM GO gecombineerd aangeboden wordt met de ‘on demand inventory’ op tv.
Stap voor stap schaalt DPG Media Advertising de digitale inventory van on demand kijken op tv op. Dat doen we eerst met Telenet en de consumenten die toestemming gaven voor gerichte reclame (consent). Per window (VOD, opnames, replay) en per operator komt er dus gradueel volume bij.
DPG Media blijft investeren in kijkcomfort en lokale content. Daarnaast spelen we in op de noden van de markt. Onze merken staan vandaag meer dan ooit tussen de mensen en maken deel uit van de Belgische cultuur. Als adverteerder kan je op elk moment in contact komen met je doelgroep en die bovendien op een relevante manier targetten.
Video ecosysteem
Het veranderende kijkgedrag zette het oorspronkelijke advertentiemodel onder druk. We zeiden al dat DPG Media de kijker volgt. Dat doen we ook in zijn videoconsumptie. Naast een leading aanbod in broadcasting maakt HLN spraakmakende en must-see shortform content. Die content biedt adverteerders met mid-funnel activatie campagnes een ideaal netwerk om hun marketingdoelen in te lossen.
Vanaf volgend jaar zullen beide digitale netwerken (long form & short form) ofwel apart, ofwel gecombineerd aangekocht kunnen worden. Het omnichannel netwerk vergroot niet alleen het potentieel bereik van de campagne aanzienlijk, maar zorgt ook voor een betere spreiding van de campagne.
Op die manier blijft DPG Media investeren in kijkcomfort en lokale content. Daarnaast spelen we in op de noden van de markt. Onze merken staan vandaag meer dan ooit tussen de mensen en maken deel uit van de Belgische cultuur. Als adverteerder kan je op elk moment in contact komen met je doelgroep en die bovendien op een relevante manier targetten.