The right person, in the right place, at the right time
Hé jij daar voor je scherm! Elke adverteerder weet dat zijn campagne zijn consument moet aanspreken op het goede moment binnen de juiste context. Maar niet iedereen doet het ook. We geven je op basis van ‘The value of connecting consumer activities to ad planning’, die bestaat uit enkele studies en cases, tips en voorbeelden om te bewijzen dat context en timing essentieel zijn voor je advertentie.
3 takeaways*
Verhoog je kans op brand impact met een sterk verband tussen het merk en de context
Zorg dat de consument het verband ervaart door een hoge visibiliteit en relevantie
Verhoog de relevantie door de timing juist te krijgen en omringende content te gebruiken
Het bewijs dat het werkt: tv, radio en print
‘Allemaal goed en wel,’ horen we je denken, ‘maar kan ik ook echt iets met die conclusies?’ Uit deze drie voorbeelden blijkt van wel. We bespreken een eigen case en twee externe cases, die in de afgelopen 6 jaar gemaakt zijn.
Radio - Corona Direct
'Rijd je minder dan 15.000 km per jaar, dan is de kilometerverzekering van Corona Direct voordeliger.' Dat was de boodschap die Corona Direct via twee verschillende radiospots verspreidde. Ze spraken daarbij jou als luisteraar direct aan. Afhankelijk van het tijdstip van de dag hoorde je de spot die gemaakt was voor in de wagen of op het werk. Door de context, timing en relevantie zorgde de campagne voor een stijging van 10 % op turnover. Maar ook de likeability en talkability van het merk gingen erop vooruit.
TV - IKEA
Om hun slaapkamerassortiment in de kijker te zetten wou IKEA ervoor zorgen dat ze synoniem stonden voor de slaapkamer. Om dit te bereiken moesten ze zichzelf onderdeel maken van de bedtijdroutine van hun publiek. Hoe ze het aanpakten? Via timing en relevantie. 10 maanden op rij lieten ze korte tv-spots rond het thema ‘slapen’ zien om 22.30 u. Het resultaat? 14 miljoen extra sales.
Beds - IKEA Adverts & Commercials Archive
Print - Proximus en Coca-Cola
Deze case kwam al aan bod in een vorige blogpost. Tijdens het WK claimden Coca-Cola en Proximus de tweede en derde bladzijde van het Laatste Nieuws, iets wat ongezien was. Eerder dan op een bepaald moment van de dag in te spelen haakten de adverteerders hier in op de actualiteit. Context, visibiliteit en relevantie zorgden hier voor de mooie resultaten. De ad recall lag een stuk hoger dan bij een gemiddelde 1/1-pagina in de krant: gemiddeld 62% in plaats van 57%.
Hoe ga ik hiermee aan de slag?*
Identificeer de dagelijkse activiteiten van Belgische consumenten en achterhaal met welke media ze wanneer in aanraking komen
Kies de boodschap, het touchpoint en het moment dat relevant is voor jouw merk en bereik je consument op een impactvolle manier
*’The value of connecting consumer activities to ad planning’, MEDIALAAN – de Persgroep Advertising