Screenforce Day: TV is alive and kicking
Sinds de komst van digitale media zou niemand nog tv kijken. Tv wordt dan ook om de zoveel tijd doodverklaard door de markt. Maar niets is minder waar, zo bleek tijdens de jaarlijkse Screenforce Day. Mathias Berg, COO van Bonnier, en Tim Hussain, Managing Principal bij Ebiquity, deelden hun visie op de vernieuwde kracht van het medium in deze digitale tijden. In hun verhalen zagen we veel raakvlakken met de ambities van onze CEO Kris Vervaet voor 2019. We lichten ze graag voor je toe.
TV4: een Zweeds succesverhaal met paralellen aan het onze
We luisterden geboeid naar het verhaal van Mathias Berg, COO van onder andere de Zweedse commerciële zender TV4. Berg sprak over de indrukwekkende groei die zijn tv-maatschappij de laatste jaren heeft geboekt. Tussen 2015 en 2018 groeiden de sales met 25%. De omzet van klassieke tv steeg met 7,3%, de omzet van digital video met 74% en web tv met 38%. Op zowel klassiek als digital groeit TV4 dus sneller dan de concurrentie. Hoe ze hierin slaagden? Aan de hand van verschillende werkpunten, waar je zowel als adverteerder als broadcaster uit kunt leren.
Vertrouw je content
Alles begint met een goed verhaal’, dat was de raad die Berg gaf aan de broadcasters. Zonder kwaliteitsvolle content kan je nergens aan beginnen. Hij verwees daarbij naar hun sterke Zweedse crimi, sportprogramma’s en talentshows als Idol. En bij een topformat hoort veel content. Voor Idol creëerden ze in 2018 tien keer zo veel content als in 2004: 280 uur in plaats van 28 uur. Dit is uiteraard mogelijk omdat er vandaag tal van platformen bestaan naast lineaire tv. Om een idee te geven: tijdens de kwalificatieweek van Idol switchten meer dan 100.000 kijkers naar het digitale platform TV4 Play, na de uitzending op de lineaire broadcast, en dat binnen de 10 seconden.
Onze CEO Kris Vervaet koestert soortgelijke ambities: “We zijn ervan overtuigd dat we door in te zetten op kwaliteit het verschil kunnen blijven maken. Denk aan straffe inhoud, hier gemaakt, dichtbij de mensen. Op vlak van televisie zetten we opnieuw hoog in op knappe programma’s zoals Studio Tarara, De Bende van Jan De Lichte, De Luizenmoeder ... En daarnaast vieren we ook 30 jaar VTM.” Ook de digitale platformen die eraan verbonden zijn zullen een belangrijke rol spelen. Kris Vervaet: “We zullen VTM GO in het voorjaar lanceren. We hebben dit platform nodig om te blijven groeien.”
"Mediagebruik wordt te vaak verward met mediaeffectiviteit. Maar 9% van de video advertenties op mobile wordt langer dan één seconde bekeken."
- Tim Hussain, Managing Principal Ebiquity
Wees transparant
Transparantie is het sleutelwoord bij TV4, of zoals Berg het verwoordde: ‘You know who’s getting the money’. TV4 steunt op een sterk ecosysteem dankzij brand safe content en dankzij een onafhankelijke meting die bepaalt wat de currency is. Bovendien kunnen ze 99% completion rate (sound on en full screen) garanderen van wat ze online aanbieden qua tv-content en online video. TV4 gaat ook proactief in dialoog met de markt over wat werkt en wat niet. Die attitude zag je ook bij Ebiquity. Tim Hussain, hun Managing Principal, toonde aan de hand van hun cijfers aan dat tv drie keer zo goed scoort als digital op vlak van ROI. ‘Mediagebruik wordt te vaak verward met mediaeffectiviteit’, waarschuwde hij. ‘Het is niet omdat mensen de hele dag op hun smartphone tokkelen, dat advertenties daarop effectiever zijn. Maar 9% van de video advertenties op mobile wordt langer dan één seconde bekeken.’
Net als TV4 kiezen wij ervoor onze online content via eigen kanalen aan te bieden. Op de sites van VTM en HLN vindt onze bezoeker heel wat content terug, zowel content die eerst via klassieke tv verspreid werd als content die specifiek voor online gecreëerd is. Kris Vervaet: “Op vlak van short form video gaan we in 2019 voor een sterke groei.”
Je bent niets met data zonder goede advertising.
Ga slim om met data
TV4 koppelt data op een slimme manier aan televisie. Want wil je de content op hun platformen bekijken, dan moet je inloggen. Op die manier hebben ze de mediaservice met de grootste login gecreëerd in Zweden, na Facebook. Maar liefst 3,8 miljoen van de 10 miljoen Zweden hebben een account op TV4 Play. ‘De kwaliteit van onze data is beter dan die van Facebook, hoewel we er minder hebben’, voegde Berg er nog fijntjes aan toe. ‘Maar,’ waarschuwde hij, ‘je bent niets met data zonder goede advertising. Begin met een boodschap die een gevoel oproept, voor je over volgende stappen nadenkt.’
Data van je bezoekers verzamelen is essentieel om hen beter te leren kennen en advertenties op maat te kunnen aanbieden. Op onze sites is een deel van de content dan ook alleen te bekijken door geregistreerde bezoekers. Op VTM.be moet je je registreren om volledige afleveringen, films en exclusieve videofragmenten te kunnen bekijken. Ook via VTM GO zullen we data van onze gebruikers kunnen verzamelen omdat je als gebruiker een account moet aanmaken.
Verder bieden we jou vijf verschillende targeting opties om de juiste consumenten GDPR-proof te bereiken: Basic, Portrait, Behavioral, Intent en Custom. Ontdek er hier alles over.
Wat we onthouden van Screenforce Day? Dat tv nog lang niet zijn laatste adem heeft uitgeblazen. Of met andere woorden: tv is dood, lang leve tv!