Pauze ads: korte onderbreking, grote impact voor adverteerders
Stel je voor: je kijkt samen met je plus one naar je favoriete serie. Tot die plots zegt: zet eens op pauze. Ik moet naar het toilet. Voor jou misschien vervelend, maar voor adverteerders is het een krachtige tool om een blijvende indruk na te laten.
Bij DPG Media Advertising is het mogelijk om een pauze ad te lanceren, zodra een gebruiker een aflevering pauzeert op VTM GO. Deze advertenties hebben vaak een creatieve knipoog naar de pauze-actie en daardoor wordt de advertentie nog meer impactvol. We blikken graag terug op enkele voorbeelden en lichten precies toe waarom pauze ads een meerwaarde kunnen bieden.
Met 25 miljoen beschikbare impressies op desktop, smartphone en first screen (*) biedt dit formaat best veel mogelijkheden voor adverteerders. Daarbij kan bijvoorbeeld getarget worden naar specifieke leeftijdscategorieën of regio’s.
Waarom kies ik als adverteerder voor een pauze ad?
Je kunt interactie hebben met je doelgroep door bijvoorbeeld een QR code te downloaden. Beckers ging creatief aan de slag met een gepersonaliseerd formaat. Deze vorm van advertentie kan volledig op maat worden gemaakt op basis van de interesses en voorkeuren van je doelgroep. Zo voegden ze een QR code toe aan de pauze ad waarbij de gebruiker een voucher kon downloaden naar een kortingsbon die onmiddellijk gebruikt kon worden.
Je kan creatief uit de hoek komen en een link leggen met het programma waar de advertentie getoond gaat worden. Pauze ads kunnen adverteerders helpen om brand awareness te creëren en dat is ook sponsors van programma’s niet ontgaan. Daar worden deze boodschappen getoond wanneer het gesponsorde programma gepauzeerd wordt. Zo wordt de samenwerking tussen de adverteerder en het programma extra kracht bijgezet. Kijk maar naar het voorbeeld van Orange met The Masked Singer. Deze werd door een kwart van alle The Masked Singer kijkers gezien, samen goed voor 110.000 unieke impressies.
Je hebt geen concurrentie met andere merken zoals in een normale reclame blok. Om de advertentie druk onder controle te houden, wordt er ook een strikte frequentiecapping toegevoegd. Zo zal elke gebruiker maximaal één pauze ad per dag te zien krijgen.
Maak impact zonder afleiding
Het is een unieke kans om de volledige aandacht van de kijker te krijgen zonder de kijkervaring te verstoren. Het is subtiel, maar ongelooflijk effectief.
Voorlopig is dit aanbod enkel beschikbaar op VTM GO. Heb je vragen of heb je interesse in dit aanbod? Contacteer onze sales collega's.
(*) pauze ads kunnen voorlopig enkel op android devices uitgeleverd worden. Zo’n 60% van alle views worden op compatibele devices uitgeleverd.