Orange - Hoe zal ik het zeggen

Orange onderscheidt zich op de telco markt door op een atypische en disruptieve manier te communiceren. Ze vroegen aan MEDIALAAN - de Persgroep Advertising hoe ze deze rol van 'bold challenger' op een creatieve manier kunnen invullen met onze media.

Campagne info

Orange onderscheidt zich op de telco markt door op een atypische en disruptieve manier te communiceren. Ze vroegen aan MEDIALAAN - de Persgroep Advertising hoe ze deze rol van 'bold challenger' op een creatieve manier kunnen invullen met onze media.

We vonden de perfecte match met het Emmy-winnende programma 'Hoe Zal Ik Het Zeggen'. Hoe vertel je je puberzoon voor de duizendste keer dat hij wat vaker met de hond moet gaan wandelen? Hoe zeg je aan je collega dat hij eindelijk zijn rijbewijs moet halen? In het tweede seizoen van Hoe Zal Ik Het Zeggen gaat Jens Dedoncker verder dan ooit om een boodschap over te brengen.

Om de objectieven van Orange te realiseren schakelden we de Hangjongeren in: het trio uit Hoe Zal Ik Het Zeggen dat eerst bedreigend op iemand afstapt, om nadien - dam, dam, dam, dam, dam, biedoebiedoebie - een liedje te zingen. 

Eerst en vooral claimde Orange het programma op tv en online met straffe billboards, prerolls en banners. Zo gaven ze hun brand values een stevige duw in de gewenste richting. Daarnaast activeerden we de kijkers door te vragen welke boodschap zij niet gezegd krijgen via telefoon of sms. Met jingles en overlays van Orange op tv en met banners en prerolls op vtm.be en hln.be genereerden we traffic naar de Orange wedstrijdpagina op vtm.be. Drie gelukkige winnaars kregen hulp van de Hangjongeren! Het productiehuis van Hoe Zal Ik Het Zeggen, Shelter, maakte drie extra video's waarin de Hangjongeren deze boodschap op een onvergetelijke manier overbrengen. Deze drie branded content video's werden getoond bij de drie laatste afleveringen van Hoe Zal Ik Het Zeggen bij VTM. Online werden de video's via hln.be en vtm.be verspreid.

De resultaten waren overweldigend! Met gemiddeld 811.000 kijkers per aflevering behaalde dit partnership meer dan 670 GRP op VVA 18-54 (live + 7) wat ver boven de inschattingen lag. Samen met de bijna 1,5 miljoen online impressies van de banners en prerolls en bijna 100.000 views van de drie branded content video's van Orange overtrof dit ieders verwachtingen.

Billboard