Meer impact met een uitgebalanceerde mediamix

Optimaal jouw doelgroep bereiken? De aandacht van de consument trekken doe je met een gebalanceerde mix van verschillende kanalen. Combineer printmedia, online campagnes, een live event, radiospots, (ludieke) lokale acties, een pop-upshop, vlogs en blogs. De mogelijkheden van multimedia zijn eindeloos.

Met een enkele flyer, één poster in een bushokje of een eenmalige advertentie in de krant val je minder op dan wanneer je kiest voor een strategische, uitgebalanceerde mediamix. En de keuze is groot: advertenties in de krant, displaybanners, visibiliteit op sociale media, radiocommercials, branded-contentartikelen, flyers, brochures. Door uitingen slim te combineren bereik je een grotere doelgroep én bereik je jouw doelgroep bovendien op meerdere momenten, op verschillende locaties. En dat zorgt voor een grotere impact. 

Maar of je nu beter kiest voor een multimediale, een crossmediale of een transmediale aanpak, hangt af van je marketingdoelstelling. Maaike Daleman, digital advertising expert bij DPG Media Nederland, licht het verschil toe.

Multimediaal

Dit betekent dat je dezelfde boodschap deelt via verschillende media. Bij een multimediale communicatie-aanpak verandert de boodschap niet. De boodschap wordt alleen aangeboden en verspreid via verschillende kanalen. Een boek is daar een goed voorbeeld van. Denk aan e-books op je e-reader of tablet, luisterboeken en podcasts. De boodschap heeft verschillende verschijningsvormen maar de inhoud van het boek blijft hetzelfde.

Crossmediaal

Hierbij versterken verschillende media elkaar. De boodschap is steeds hetzelfde, maar je zet verschillende kanalen in om de boodschap te versterken. Elk kanaal heeft een bepaalde kracht die wordt ingezet om de boodschap doelgericht bij de consument te brengen. Zo kan televisie een emotionele impact hebben, biedt online heel wat interactieve mogelijkheden en hebben smartphones een verbindend karakter.

Transmediaal

Bij een transmediale campagne is er ook sprake van één boodschap, verspreid via verschillende communicatiekanalen. Het verschil met een multimediale campagne is dat de kanalen elkaar niet hoeven te versterken. Afzonderlijk van elkaar hebben ze ook overtuigingskracht.

Zo maak je de beste mediamix

Jouw ideale mix van media is afhankelijk van het doel van je campagne en de doelgroep die je wil aanspreken. Ga je voor meer naamsbekendheid? Wil je een product of dienst promoten of heb je als doel om je imago te verbeteren? Als je een duidelijk doel voor ogen hebt, kun je bepalen wie je doelgroep is. In welke leeftijdscategorie zit je doelgroep? Waar wonen ze? Wat zijn hun interesses? 

Heb je alle antwoorden, dan is het belangrijk de media uit te kiezen die zorgen voor het optimale bereik onder jouw doelgroep. Op welke websites oriënteert jouw doelgroep zich? Gaan ze naar de winkel of zoeken ze online naar meer prijs- en productinformatie? Zorg ervoor dat je in elke stap duidelijk zichtbaar bent om je potentiële klant te verleiden om voor jou te kiezen. Met inzicht in het mediagebruik van jouw doelgroep maak je een effectieve mediamix.

Persoonlijke knipoog

Het aantal mediakanalen groeit explosief. Toch is er een trend op het gebied van communicatie die steeds sterker wordt: persoonlijke aandacht. Verstuur een nieuwsbrief op naam met één advertentie die voor een consument relevant is of toon alleen die video die aansluit bij de interesse van je doelgroep. De mogelijkheden zijn er, gebruik ze.