Hoe KBC effectiever mobiel adverteert via seamless advertising
Bereik jij ook steeds meer klanten mobiel? En zoek je een manier om mobiel te adverteren met impact? Dan is seamless advertising iets voor jou.
Seamless advertising: een verrijking van het Trusted Web
Adverteerders die vandaag online adverteren, maken in veel gevallen gebruik van de klassieke IAB-formaten. Vaak scoren die minder goed op vlak van performance, mede omdat ze niet mooi aansluiten op een mobiele omgeving. Mobiele formaten die wél een hoge impactscore kunnen voorleggen, kan je als adverteerder niet op grote schaal aanbieden omdat consumenten ze als intrusief kunnen ervaren. Op die problematiek wil seamless advertising een antwoord bieden.
“DPG Media werkt vandaag volop aan de uitrol van het Trusted Web. Dat is gebaseerd op brand safety, first-party data targeting, self-service platformen en impactvolle formaten. Seamless advertising is de laatste nieuwigheid op het vlak van impactvolle formaten. Daarmee zet DPG Media de volgende, logische stap in effectievere campagnes voor haar adverteerders.”
- Aurelie Van Parijs, Business Development Specialist Digital @ DPG Media -
Een passend formaat voor iedere doelstelling
De naam seamless is niet toevallig: vanaf nu past jouw advertentie (nog) beter in de app waarin ze verschijnt: of dat nu HLN, De Morgen of 7sur7 is. Hetzelfde geldt voor de mobiele websites van die merken. Adverteerders kunnen vandaag kiezen uit twee formaten: de seamless image (beschikbaar in twee formaten, S en L) en de seamless carrousel. Later dit jaar komt hier nog een videoformaat bij.
Samen met KBC onderwierpen we seamless advertising aan een test. Zorgt het formaat voor meer impact in vergelijking met de traditionele IAB-formaten?
“Als innovatieve bank is KBC altijd op zoek naar relevante nieuwigheden. Toen we van het nieuwe seamless formaat hoorden, stonden we dan ook te springen om dit uit te testen. Kwaliteit en een optimale mobile user experience zetten wij steeds voorop en dat is ook waar dit formaat voor staat. We zijn voor deze eerste test onder de indruk van de resultaten in vergelijking met andere kanalen (o.a. CPC, CTR, kwaliteit). In de toekomst zetten wij dit formaat dan ook graag verder in!”
- Anouchka D'Hertefelt, Digital Media Expert @ KBC -
Meer impact
KBC haalde positieve resultaten uit de samenwerking. Zo lag de performance beduidend hoger in vergelijking met de klassieke IAB-formaten. De campagne genereerde zelfs een Click-Through-Rate die 62% hoger lag in vergelijking met de gemiddelde benchmarks van klassieke display bannering.
Impactvolle formaten bestaan natuurlijk uit meer dan alleen een goede performance, vertaald naar harde metrics zoals viewability en Click-Through-Rate. Ook de algemene brand uplift die je campagne genereert, is belangrijk bij het analyseren van de impact van je campagne. Daarom kunnen adverteerders sinds vorig jaar gebruik maken van de research tool Brandfacts, waarbij korte, post-campagne surveys peilen naar de overtuigingskracht van display advertenties.
Ook daar legt de campagne van KBC mooie resultaten voor. Zo was de algemene brand lift van de campagne meer dan 13 procentpunten hoger in vergelijking met de klassieke display bannering campagnes die werden getest in 2022.
Overtuigd?
Wil je graag samen met ons een effectieve mobiele campagne ontwikkelen? Contacteer onze digitale experten. Zij helpen je graag verder.