Hoe Douwe Egberts 1 op 4 Belgen raakte
Hoe lang geleden is het dat jij nog een écht gesprek had met iemand? In een tijd van digitale dominantie, gelooft Douwe Egberts al jarenlang in de kracht van een echt gesprek. Ze zochten naar een manier om de digitale kloof te overbruggen en de magie van échte conversaties terug te brengen in ons dagelijkse leven. Het resultaat? Ze bereikten 1 op de 4 Belgen met een unieke en nationale radiocampagne.
"Bij Douwe Egberts geloven we al jarenlang in de kracht van een echt gesprek," aldus Vanessa Barba de Calignon, Marketing Director Douwe Egberts. "Door onze jarenlange samenwerking met DPG Media Advertising, ging de bal aan het rollen en hebben we een unieke en warme actie opgezet om verbinding te creëren en terug met elkaar te connecteren. Het werd 'the biggest coffee break' aller tijden."
Douwe Egberts x DPG Media Advertising
De uitdaging
De uitdaging was om creatief uit de hoek te blijven komen. Met die briefing ging het Integreate-team bij DPG Media Advertising aan de slag. Zij bedachten een unieke en warme actie om verbinding te creëren en terug met elkaar te connecteren.
De oplossing
Het koffiemerk en het mediabedrijf lanceerden op 6 november 2023 om 8:40 uur 'The Biggest Coffee Break of All Time', uitgezonden op exact hetzelfde moment op alle DPG Media-radiozenders in België. De campagne, gericht op het belang van echte interactie, riep luisteraars op om tijdens de reclamepauze even weg te stappen van schermen en betekenisvolle gesprekken te voeren.
Voor de uitwerking van het mediaplan viel de keuze al snel op audio advertising. Die vorm van adverteren stelt bedrijven zoals Douwe Egberts in staat om hun doelgroep te bereiken tijdens schermloze momenten, bijvoorbeeld tijdens het koken of autorijden. Zo vul je cruciale gaten op in de customer journey, wat de perfecte fit voor deze campagne bleek. We geloven heel sterk in het activerende karakter van audio door het directe contact tussen onze radiozenders en onze luisteraars.
Maarten Levecque, Senior Strategic Content Manager bij DPG Media Advertising: "Audio advertising stelt adverteerders zoals Douwe Egberts in staat om zijn doelgroep te bereiken tijdens schermloze momenten. Geen enkele luisteraar ontsnapte aan deze actie: van Qmusic tot Radio Contact, van JOE tot Nostalgie, van Willy tot bel RTL, van FUN Radio tot TOPradio… overal werd het reclameblok geclaimd door Douwe Egberts."
De resultaten
De campagne was eenvoudig maar krachtig: enkele seconden om een echt gesprek te starten. We kozen strategisch voor radio als platform om hun diverse publiek tijdens schermloze momenten te bereiken, wat naadloos aansloot bij het doel van de campagne. Cijfers tonen aan dat 1 op de 4 Belgen de campagne hoorde, en 40% aangaf dat ze na de campagne anders gingen nadenken over hun communicatie.
De samenwerking tussen Douwe Egberts en DPG Media was uitzonderlijk, resulterend in de eerste nationale campagne van dit type. De boodschap om echte gesprekken te prioriteren weerklonk door het hele land, waardoor 'The Biggest Coffee Break of All Time' niet alleen een reclame-initiatief was, maar een nationaal gesprek over verbinding.
Heb jij je koffiemomentje al ingepland met iemand van het Integreate-team om rustig samen te zitten met een tas koffie om de mogelijkheden voor jouw bedrijf te bespreken? ;-)