Efficiënter communiceren dankzij segmentatie op basis van merkpersoonlijkheid

Naast de klassieke socio-demografische targeting, kunnen merken best ook segmenteren op basis van merkpersoonlijkheden. Merken die een efficiënte audio-identiteit opbouwen die nauw aansluit bij de persoonlijkheid van het mediamerk, kunnen sneller merkidentiteit creëren en een band met de luisteraar opbouwen. We delen 4 inzichten uit recent onderzoek.

Eerdere onderzoeken naar de kracht van audio (onderzoek ism Profact 2022) bevestigden al dat audio zich aanpast aan context, behoeften en verwachtingen van de luisteraar. Het medium volgt de flow, reclame wordt geaccepteerd als een onderdeel van de luisterervaring. Tijdens het voorjaar van 2023 voerden we twee studies uit die peilden naar hoe de persoonlijkheden van radioluisteraars in verhouding staan tot die van audiomerken (Panel Inzicht 05/2023 en Audiologger 04/2023).

Uit dit onderzoek kwamen 4 inzichten

1. Audio biedt mentale en fysieke beschikbaarheid
Radio is doorheen de hele dag beschikbaar en past zich aan aan de behoeften van de luisteraar.

2.Inzicht in de luisterbehoeften en aandacht leidt naar merkimpact
Radio begeleidt luisteraars doorheen de dag: het medium geeft energie, informatie of gezelschap. Zelfs bij passief luisteren wordt de spot opgepikt en komt de boodschap binnen.
Muziek vergemakkelijkt het overbrengen, meer dan beeld. Daarom is radio efficiënt voor awareness én activatie.

3. Radiomerken en -luisteraars definiëren zichtzelf aan de hand van muziek
Muziek onthult persoonlijkheid en speelt een fundamentele rol bij het inlossen van luisterbehoeften.

4. Een duidelijke link tussen het DNA van een radiomerk en een consumentenmerk leidt
naar meer relevantie
Consumenten zijn op zoek naar meer relevantie, ook in commerciële boodschappen. Merken die een audio-identiteit opbouwen die nauw aansluit bij de persoonlijkheid van het mediamerk, verhogen de kans op attributie met factor 8 (onderzoek Kantar). Bedrijven die hun producten of diensten associëren met een specifieke zenderpersoonlijkheid, kunnen een sterkere merkidentiteit creëren en zo een band met de luisteraar opbouwen.

Onze Integreate-afdeling helpt je graag bij het uitbouwen van een efficiënte en relevante campagne. Contacteer ze voor meer informatie.