De combinatie van Ad Manager, Datalab en Seamless Ads levert Decathlon 6 keer meer traffic op

‘Move people through the wonders of sport’ 

Decathlon’s missie is helder: sport toegankelijk maken voor iedereen. Zo wil de organisatie mensen aanzetten tot beweging en hen raken met mooie sportherinneringen. Decathlon biedt een breed assortiment scherp geprijsde sportartikelen aan waarmee zij sporten toegankelijk willen maken voor iedereen. Momenteel is een zeer opkomende trend backpacken. De backpackende Nederlandse doelgroep bestaat voornamelijk uit mannen en vrouwen in de leeftijdscategorie 18 tot 35 jaar. Deze sportieve mensen zijn op zoek naar avontuur en vrijheid, hebben een gelimiteerd budget en zijn veelal online te vinden.  Om deze doelgroep naar de website van Decathlon te krijgen is er een gerichte online traffic campagne opgezet in samenwerking met DPG Media.

Volledige controle met Ad Manager

Decathlon heeft besloten om gebruik te maken van Ad Manager, Datalab en Seamless Ads. Met het self-service platform Ad Manager behield Decathlon volledige controle over hun advertentiecampagnes binnen een intuïtieve en gebruiksvriendelijke interface, die dertig procent sneller werkt dan concurrerende advertentieplatformen. Bovendien profiteerde Decathlon van een sterk geoptimaliseerde digitale inkoopketen. Aangezien er geen technologiekosten verbonden zijn aan Ad Manager, werd elke euro van het campagnebudget voor 100% omgezet in mediawaarde.

Gerichte targeting via Datalab

Decathlon is hun campagne opzet begonnen met het samenstellen van de Backpacking-doelgroep in Datalab door een op maat gemaakt audience te creëren op basis van DPG Media’s first-party data. Hierbij is gebruik gemaakt van socio-demografische targeting en relevante keywords gerelateerd aan avontuurlijk reizen en backpacking, gebaseerd op het browsegedrag van consumenten op het netwerk van DPG Media. 

Hogere betrokkenheid door Seamless Ads

Vervolgens heeft Decathlon haar bestaande standaard IAB-banners binnen enkele minuten in de Ad Studio van Ad Manager getransformeerd naar DPG Media’s unieke Seamless Carousel. Deze vorm van Seamless Ads is een interactieve advertentie die de juiste ruimte biedt voor storytelling, wat resulteert in een hogere betrokkenheid van de gebruiker. Dit is precies wat Decathlon nodig had om verkeer naar de website te genereren vanuit backpackend Nederland.

Optimale synergie tussen DPG Media’s platformen

Het op maat gemaakte audience werd met één druk op de knop vanuit Datalab naar Ad Manager gepusht, en binnen enkele minuten was ook de Seamless Carousel klaar voor gebruik. Daardoor kon de campagne snel door Decathlon in Ad Manager worden opgezet en verspreid via het kwalitatieve netwerk van DPG Media. De volledige self-serve cirkel van audience targeting, creatie, media activatie en optimalisatie is hiermee perfect rond. 

Buitengewoon effectief en bijzonder efficiënt

Decathlon heeft hun campagne benchmark ver overtroffen door deze gecombineerde inzet van Datalab, Seamless Ads en Ad Manager. Ze behaalden een zes keer hogere click-through rate (CTR) en een vijf keer lagere cost per click (CPC) dan op concurrerende mediaplatformen waar de campagne ook draaide. Bij concurrerende platformen is  gebruikgemaakt van standaard IAB-banners in HTML5, met dezelfde visuals en copy die zijn gebruikt in de Seamless Carousel. De gerichte toekomstbestendige targeting dankzij de inzet van Datalab en het gebruik van de impactvolle Seamless Ads in combinatie met de krachtige optimalisatie en kostenbesparingen via Ad Manager, maakt deze campagne niet alleen buitengewoon effectief maar ook bijzonder efficiënt.

Maak ook impact

Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en meer sales genereren? Neem contact met ons op. We bekijken graag samen met jou hoe we jouw boodschap op een impactvolle manier onder de aandacht kunnen brengen bij jouw doelgroep.