Brand Tracker by DPG Media Advertising
Wat hebben Coca Cola, Dafalgan, Leffe en Rhinospray met elkaar gemeen ?
Merken staan vandaag onder druk door de veranderende macro- en micro-economische omgeving, door het veranderende gedrag van de consument, door de digitalisering, door de focus op korte termijn resultaten, enzovoort. Daardoor vermindert de focus op klassieke merkgebonden KPI's (zoals brand awareness naar meer omzet) en resultaatgerichte KPI's (zoals sales value en sales volume).
Bij DPG Media Advertising blijven we geloven dat media merken bouwen en dat die merken nog steeds geëvalueerd moeten worden op basis van merkgebonden KPI's. Daarom introduceren onze Researchers de gloednieuwe tool Brand Tracker by DPG Media Advertising. Deze maandelijkse barometer neemt een diepe duik in het bewustzijn en de houding van consumenten.
Waarom?
Het opbouwen van merkbekendheid en het beïnvloeden van de houding van consumenten is een tijdrovend proces dat een strategische aanpak vereist.
“We willen dat adverteerders zich volledig bewust zijn van hun resultaten en uiteindelijk ook van de effecten van media.” aldus Sylvie Van Hecke, Advertising Research Manager DPG Media Advertising.
Omdat niet alle merken over dergelijke informatie beschikken, faciliteren wij hierin door een gestandaardiseerde tool aan te bieden die op termijn de belangrijkste sectoren en merken zal omvatten. Hierdoor kunnen evoluties in merken en sectoren worden gevolgd en begrijpt de adverteerder de impact van zijn/haar mediacommunicatie-inspanningen.
We willen dat adverteerders zich volledig bewust zijn van hun resultaten en uiteindelijk ook van de effecten van media.
Sylvie Van Hecke, Advertising Research Manager DPG Media Advertising
Sectoren onder de loep
Voor deze eerste editie hebben we ervoor gekozen om zes zeer verschillende sectoren in het Noorden en het Zuiden van ons land onder de loep te nemen: banken, neussprays, pijnstillers, frisdranken, sterke bieren en ijs. Per sector werden ongeveer 15 door DPG Media Advertising gekozen merken geanalyseerd.
Werkwijze
Per sector worden iedere maand 500 panelleden in elke regio ondervraagd voor een online onderzoek, in samenwerking met Panel Inzicht, waardoor de representativiteit qua leeftijd en geslacht gegarandeerd is.
Enkele opvallende cijfers per sector:
Sector neussprays: 33% van de Vlamingen en 36% van de Franstaligen zegt trouw te blijven aan hetzelfde merk, waarbij ze respectievelijk in 30% en 29% van de gevallen minstens één keer per jaar een verstuiver kopen.
Sector bank: dit is de sector met de meeste loyaliteit. Meer dan 70% van de Belgen verandert nooit van bank.
Sector pijnstillers: Dafalgan is niet alleen het bekendste merk in de sector, het is ook het meest gekochte merk in het afgelopen jaar door 18-54-jarigen en door mensen met kinderen.
Sector frisdranken: 38% van de Vlamingen en 39% van de Franstaligen herinnert zich recent een reclame van Coca-Cola, tegenover respectievelijk 7% en 10% voor Pepsi.
Sector sterke bieren: de bekendheid van Leffe is groter bij vrouwen. 30% van de Vlamingen en 28% van de Franstaligen kopen nooit sterke blonde bieren.
Sector ijs: 44% van de Vlamingen en 39% van de Franstaligen heeft in de loop van het jaar ijs van Magnum gekocht.
Klik hier om de Brand Awareness per sector te bekijken
Algemene resultaten uit het eerste onderzoek
De eerste algemene resultaten uit het onderzoek tonen aan dat Rhinospray, Dafalgan, Leffe en Coca Cola de bekendste en meest toonaangevende merken zijn in hun sector met een total awareness zowel in het Noorden als in het Zuiden van het land.
Anderzijds is de houding van consumenten (brand attitude) tegenover Argenta, IJsboerke, KBC en Westmalle niet dezelfde in het Noorden en het Zuiden van het land. Deze merken hebben namelijk een andere culturele geschiedenis in de verschillende regio’s, waardoor ze dus ook een verschillende perceptie hebben.
Per sector, zoomt de Brand Tracker ook dieper in op de ad recall, dat meet hoe memorabel een advertentie is voor een publiek. Ook geeft het een kijk in de laatste en de volgende aankoop in de sector. Tot slot worden er ook enkele algemene vragen gesteld over de sector zoals de aankoopfrequentie.
What’s next?
In een volgende Brand Tracker komen de sectoren dierenwinkels of -websites, jenever, koffie, vitamines en voedingssupplementen, doe-het-zelfwinkels of -websites en yoghurt aan bod.
Wil je de volledige studie van een bepaalde sector bekijken of zie je graag een bepaalde sector aan bod komen? Dat kan! Contacteer dan jouw vertrouwde salescontact via onderstaande button om de mogelijkheden te bespreken.