Brand suitable adverteren: hoe doe je dat?
Stel je voor: je merk gaat viraal, maar om de verkeerde reden. De aanleiding? Een van je advertenties staat naast aanstootgevende content. De negatieve reacties blijven niet uit en je imago wordt aangetast. Om dat te voorkomen, is het belangrijk na te denken over de context waarin je advertenties verschijnen. Het GARM-framework helpt jou om gericht en brand suitable te adverteren, zonder de unieke gevoeligheden en waarden van je merk uit het oog te verliezen.
Met z’n allen consumeren we dagelijks heel wat informatie. Als adverteerder is het dus belangrijk dat je advertenties op relevante en opvallende plekken te zien zijn. Tegelijk moeten dat wel de juiste zijn. Geen eenvoudige oefening als je weet dat ruim 7 op de 10 consumenten meer dan 20% van de online content vandaag als gevaarlijk, ongepast of aanstootgevend ervaart. Voor 1 op 3 gaat het zelfs over minstens de helft van de online content. Dat leerden we uit een survey die we begin dit jaar met Panel Inzicht opzetten. Verschijnen in zo’n omgeving, kan nefaste gevolgen hebben voor je merk. Zo zegt 43% van de consumenten minder geneigd te zijn een product te kopen als een merk in een ongepaste omgeving adverteert*.
De juiste context
Om adverteerders een veilige en passende advertentie-omgeving aan te bieden, lanceerde DPG Media vorig jaar een eigen brand suitability model in samenwerking met de Global Alliance for Responsible Media, kortweg GARM. Waar het bij brand safety enkel gaat over het volledig uitsluiten van bepaalde sleutelwoorden, ongeacht of ze in een positieve of negatieve context staan, gaat brand suitability een stapje verder. Ons model analyseert tekst op een webpagina waardoor premium context en nieuws die wel nog geschikt zijn om rond te adverteren, niet langer onbedoeld worden geblokkeerd. Dankzij deze meer genuanceerde aanpak, heb je als adverteerder zelf de touwtjes in handen en kan je tegelijk rekenen op meer kwalitatief bereik en betere prestaties.
“Dankzij het model kan je als adverteerder op een eenvoudige manier kiezen bij welke content en met welk risiconiveau je wil adverteren. Ook surfers appreciëren die maatregelen: meer dan de helft vindt een initiatief zoals het brand suitability model een meerwaarde.*"
- Lukas Hermus, Senior Business Development Specialist Digital @ DPG Media Advertising
De juiste content
Als merk moet je kritisch nadenken over waar je adverteert en waarom je voor die plaats gekozen hebt. Denk niet alleen goed na over de omgevingen, maar ook over de onderwerpen die bij jouw merk passen en waar je rond staat. Wat vind je gepast en wat niet?
"Als premium news publisher hebben we bij DPG Media het voordeel dat al onze content uitgaat van een professionele redactie. We hoeven dus geen user generated content te filteren zoals social media moeten doen. Zo blijft DPG Media een betrouwbare partner, zelfs in tijden wanneer minder positief nieuws vaak de boventoon voert.”
- Aurelie Van Parijs, Business Development Specialist Digital @ DPG Media Advertising
Zowel context als content spelen dus een belangrijke rol. Ook al snijden premium sites moeilijke onderwerpen aan, toch blijft het voor adverteerders veilig om op die platformen te adverteren. Zo vindt meer dan 8 op 10 consumenten advertenties in zo’n omgeving niet ongepast*. Niet verrassend als je weet dat premium news platformen als enige nieuwskanalen beantwoorden aan de kwaliteitseisen van de surfer op vlak van nieuwsconsumptie:
80% wil dat de echtheid van het nieuws gecontroleerd wordt*.
79% vindt fake news schadelijk voor de maatschappij*.
73% vindt het belangrijk dat nieuws wordt gemaakt door beroepsjournalisten*.
Duik in de resultaten van ons onderzoek
Om de belangen van onze adverteerders niet uit het oog te verliezen, hanteren we standaard ook brand safety richtlijnen. Via screening blokkeren we automatisch bepaalde ongepaste topics. Dat gaat bijvoorbeeld over misdaad en terreur, onderwerpen die voor geen enkele adverteerder wenselijk zijn om rond te adverteren. Wil je nog meer in detail gaan, dan kan je gebruik maken van het GARM-framework. Zo ga je verder dan de standaard brand safety richtlijnen en kies je resoluut voor een brand suitable aanpak.
De combinatie van kwalitatieve content geschreven door journalisten binnen een betrouwbare omgeving zorgt voor een sterk advertentiemedium. Op die manier brengen we merken op een relevante manier een stapje dichter bij hun doelgroep.
Meer weten?
Wil jij ook brand suitable adverteren en meer weten over het GARM framework? Contacteer team digital. Zij helpen je graag verder.