3 redenen waarom audio future proof is
Met 43% marktaandeel toonden de laatste CIM-cijfers het al aan: audio is springlevend bij DPG Media. Meer zelfs: in uitdagende mediatijden houdt audio zo goed stand dat we kunnen stellen dat het een future proof medium is. Aan de hand van 3 facts vertellen we je hoe we dankzij nieuw onderzoek van DPG Media Advertising tot die conclusie komen én hoe jij als adverteerder het maximum uit jouw audiocampagne kan halen.
#1 Audio is een vloeibaar medium en radio is de motor ervan
5 uur en 14 minuten: zo lang luisteren we gemiddeld dagelijks naar audio. Het zit - letterlijk - de hele dag tussen onze oren. Uit kwalitatief onderzoek met Profacts blijkt dat we zowel in verschillende contexten (bv. thuis of op het werk) als via verschillende devices (bv. via een radiotoestel of smartphone) luisteren, zonder dat dit een impact op onze luisterervaring heeft. Daarin zit meteen de eerste kracht van audio: het is alomtegenwoordig en past zich naadloos aan de context, nood, verwachting en behoefte van de luisteraar aan. Het is dus een vloeibaar medium.
Digitale zenders kunnen daar hun voordeel uithalen.
De laatste CIM-cijfers bevestigen dat: onze zenders versterken hun marktaandeel bij de doelgroep 18-54 richting 6% marktaandeel. Vooral Q-Nonstop, Q-Foute Radio, Joe 60’s & 70’s en Joe 80’s & 90’s kunnen op een sterke groei rekenen.
We kunnen stellen dat live radio de motor van audio is: 69% van de Vlamingen kiest ervoor om dagelijks naar live radio te luisteren, terwijl 30% voor on demand en 9% voor eigen muziek kiest3. Daarbij is convenience key: we consumeren de content op de manier die voor ons, afhankelijk van de context waarin we ons bevinden, het meest comfortabel is.
QUOTE UIT FOCUSGROEP: “Ik kies gewoon wat het gemakkelijkste is op dat moment. Wij hebben thuis een DAB+ radiotoestel. Ik zet dat op als ik thuis ben. Op de fiets ga ik dan via mijn gsm luisteren, op het werk via mijn laptop. Het is maar wat op dat moment makkelijk is, dat is het enige wat telt”.
Dat we zoveel naar radio luisteren, komt deels omdat we het vaak samen met een andere activiteit (bv. werken of sporten) combineren. De content vereist weinig aandacht en wordt gemakkelijk verteerd. “Dat betekent niet dat adverteerders de aandacht van de luisteraar niet kunnen trekken”, aldus Bernd Strauven, Advertising Researcher bij DPG Media. “Via auditieve triggers, specifieke luistercontexten en luistermanieren kan je de aandacht van de luisteraar boosten.”
#2 Podcast zijn de toekomst van gepersonaliseerde audio
Eén van de buzzwords tijdens de corona crisis is ongetwijfeld me-time. Door de lockdowns kregen we meer vrije tijd en stonden we meer open voor digitale luisteralternatieven. Beide hebben de individuele luisterervaring een boost gegeven. Zo vulden veel mensen hun vrije tijd in met het beluisteren van podcasts.
We kunnen podcasts beschouwen als de cinema van audio.
“We kunnen podcasts beschouwen als de cinema van audio”, aldus Steve Van den Audenaerde. De voordelen zijn legio: podcasts bestaan over alle onderwerpen, hebben diepgang en kunnen tijdens actieve me-time momenten, ofwel high value momenten met veel aandacht, beluisterd worden. Vandaag luistert 20% minstens één keer per maand naar een podcast4. “Die combinatie aan factoren biedt adverteerders een unieke meerwaarde”, aldus Steve. Daarin schuilt de tweede kracht van audio: het bieden van een persoonlijke luisterervaring.
#3 Met impactvolle radioreclame ben je klaar voor de toekomst
Dat luisteraars het klassieke reclame businessmodel van radio begrijpen en aanvaarden, is de derde kracht van audio. Wil je daar als adverteerder op inspelen en je reclame zo relevant mogelijk maken, hou dan het volgende in het achterhoofd:
Vernieuwende en originele reclame blijft beter bij je doelpubliek hangen en zorgt voor positieve associaties.
Duidelijke reclame is een must als je het doel van je reclameboodschap goed wil overbrengen.
Jingles en rijmpjes zorgen voor herkenbaarheid en kunnen, als ze goed zijn ingezet, je merk top of mind maken.
In een ideale wereld is reclame maximaal afgestemd op de luisteraar. Online radio en podcasts bieden extra targeting mogelijkheden om daarop in te spelen.
Een goed gemaakte spot kan dus heel wat opportuniteiten met zich meebrengen voor adverteerders.
Enkele insights van ons onderzoek met Profacts? Die vind je hier terug.