Attention, please! 3 belangrijke learnings voor display advertising
Alle displayformaten voor advertenties hetzelfde? De conclusie van Lumen en DPG Media op basis van een dedicated onderzoek rond display advertising en aandacht op HLN.be is even duidelijk als eenvoudig: neen. Op de vraag of we weten waarom, is het antwoord dan weer wel een volmondige ja. We leggen namelijk verschillende drivers van aandacht bloot. Ontdek hieronder drie belangrijke learnings om meer aandacht voor jouw display advertising te genereren.
Groot, groter, grootst: high impact display ads bewijzen hun waarde
Size does matter: de grootte van de advertentie komt uit ons onderzoek naar voor als één van de belangrijkste drivers van aandacht. Grote formaten en specifiek high impact display ads zoals de Take Over of (mobile) Full Impact geven de grootste garantie op aandacht binnen display advertising. Vergeleken met standard display ads genereren ze meer dan 4,5 keer zoveel aandacht. Er wordt namelijk meer en langer naar gekeken, ook omdat ze meer kans hebben om viewable te zijn en ze langer in beeld verschijnen.
Hoger content engagement zorgt voor meer aandacht voor ads
De tragere consumptie van nieuwsartikels, op een nieuwsplatform zoals HLN.be, komt naar boven als de tweede belangrijke aandachtsdriver voor display advertenties. Deze ‘slow content’ zorgt voor meer kwaliteitsvolle consumptie versus bijvoorbeeld content op social media feeds. Surfers die trager scrollen en langer op de HLN.be pagina’s blijven, hebben méér aandacht voor advertenties. Dat zorgt ervoor dat advertenties langer viewable zijn zodat surfers meer kans krijgen om hen langer te bekijken. Het zal dan ook niet verrassen dat meer frequente, dagelijkse lezers van HLN meer aandacht hebben voor display advertising. Dagelijkse HLN-bezoekers hebben 32% meer aandacht voor reclame dan mensen die HLN op wekelijkse basis of minder bezoeken.
Een omgeving creëren waarin surfers tijd willen spenderen, levert voor zowel publishers, als adverteerders aandacht op. Onderzoeksbureau Lumen noemde het eerder al de attention ecology. Dat HLN een kwalitatieve context is voor advertenties, bewijzen ook de internationale benchmarks van Lumen. Voor desktop en mobile zit HLN bij respectievelijk de beste 26% en 31% sites qua advertentie-aandacht.
Langere ad view time zorgt voor meer impact en memorisatie
Hoe langer je naar een advertentie kijkt, hoe groter de impact. Ons onderzoek toont aan dat mensen zich beter de reclamemerken herinneren wanneer ze langer naar de advertenties hebben gekeken. Ook marketingprofessor Karen Nelson Field onderstreepte al het belang van advertenties met een grotere ad viewed time. Niet alleen onze high impact ads scoren sterk qua ad viewed time. Ook onze Xtra social ad kan mooie resultaten voorleggen, met een ad viewed time van 3 seconden. Het formaat trekt samen met een iets betere viewed rate daarmee meer dan drie keer zoveel aandacht als Facebook in feed ads, waar de aandachtsduur voor advertenties eerder kort is. Niet abnormaal, gezien de snellere scrollcontext van social media feeds.
Grote formaten rond kwaliteitsvolle content waar langer naar gekeken wordt?
Daar moeten we er meer van hebben, dachten we bij DPG Media. Daarom lanceerden we onlangs enkele nieuwe high-impactformaten.
Meer weten?
Zin om dieper dit topic te verkennen, onze research oplossingen en wat deze voor jouw digitale campagne kan betekenen? Contacteer Bernd Strauven bij DPG Media via bernd.strauven@dpgmedia.be