VTM, VDAB, BBDO Belgium et Geronimo gagnent un Effie d'argent avec Blind Gesprongen !
Chaque année, les Effie Awards couronnent les campagnes de marketing et de communication les plus réussies en termes d'impact et d'efficacité. Le nouveau programme de VTM "Blind Gesprongen", la campagne VDAB, BBDO Belgium et Geronimo ont gagné par un Effie d'argent.
1 Flamand sur 3 est bloqué dans un emploi qui ne lui convient pas et le VDAB a pensé qu'il était temps de changer d'état d'esprit. C'est pourquoi le VDAB nous a mis au défi de changer la perception des gens en leur montrant que tout le monde peut trouver un emploi intéressant, de la manière qu'il souhaite. Il voulait que les gens osent regarder au-delà de leur emploi précédent. Le VDAB espère ainsi que les demandeurs d'emploi et les employés penseront automatiquement à lui lorsqu'il s'agira de travailler, de se former ou de s'orienter.
De l'idée à la télé : le pouvoir de “Blind Gesprongen”
L'idée à la base de ce programme était aussi simple que puissante : des personnes étaient mises au défi de sauter dans un nouvel emploi. Comme dans d'autres émissions telles que "Blind Gekocht" et "Blind Getrouwd”, les candidats devaient s'en remettre à une équipe d'experts pour faire les bons choix à leur place.
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Le VDAB, VTM, BBDO Belgium et Geronimo ne voulaient pas seulement divertir les gens, mais aussi changer leur perception du travail et des opportunités de carrière. La campagne a été entièrement intégrée (numérique, télévision, médias sociaux et publicité native) et a donné des résultats impressionnants.
Une augmentation de 79 % des recherches sur le VDAB dans Google
Une augmentation de +66% des tests en ligne complétés sur le site web
Le nombre de logins a augmenté de 90 %.
La campagne a également renforcé la connaissance de la marque, avec une augmentation de 7 % de la connaissance spontanée.
En outre, 8 % de personnes supplémentaires ont considéré la formation comme un moyen d'augmenter leurs chances sur le marché de l'emploi.
Et la meilleure nouvelle ? Une deuxième saison est prévue !