TUI augmente sa couverture et réduit ses coûts grâce à Ad Manager de DPG Media Advertising

Au début des vacances d'été, TUI a lancé sa campagne "Live Happy Sale" pour aider les voyageurs à trouver des plages ensoleillées, des stations balnéaires idylliques et des villes animées. 

Cette campagne vidéo a été couronnée de succès car :

• Elle a atteint son public cible de manière efficace

• TUI a pu optimiser le budget de sa campagne

Ad Manager, notre plateforme en libre-service, a aidé TUI à atteindre ses objectifs.

Le défi

TUI souhaitait une campagne ayant un impact maximal sans augmenter ses dépenses publicitaires. Leurs objectifs étaient clairs :

• Maintenir ou augmenter l'efficacité des publicités

• Réduire le CPM (Cost Per Thousand Impressions) et le CPCV (Cost Per Complete View).

La solution

Pour déterminer quelle plateforme donnait les meilleurs résultats, TUI a effectué un test A/B en utilisant Ad Manager de DPG Media Advertising et DV360. Les deux plateformes ont travaillé avec les mêmes paramètres de campagne et le même budget, de sorte que TUI a pu facilement évaluer les performances en parallèle.

Les résultats

Les résultats ont changé la donne :

• Une réduction des coûts : Ad Manager a permis d'obtenir un CPM inférieur de 14,25 % par rapport à DV360, ainsi qu'un CPCV inférieur, ce qui s'est traduit par des économies significatives.

• Une couverture plus large pour le même budget : avec un CPM inférieur, TUI a obtenu 12 % de reach supplémentaire, ce qui lui a permis d'atteindre un public plus large sans augmenter ses dépenses.

Ce test A/B l'a confirmé : Ad Manager de DPG Media Advertising crée une situation gagnant-gagnant : une plus grande couverture et des coûts publicitaires réduits, grâce à une supply chain rationalisée et à des coûts techniques moindres. Le budget média de TUI a été utilisé à 100 %, de sorte que leur campagne a touché plus de voyageurs, au moment où ils étaient prêts à planifier leurs vacances.

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