Streamz : un coup d'œil dans les coulisses

Il fait vite noir, les dernières feuilles tombent peu à peu des arbres et les températures commencent à chuter... Cela ne peut vouloir dire qu'une chose : la saison du binge-watching de séries est ouverte ! Il est donc temps de se plonger dans les chiffres de Streamz Basic.

Plus de cinq mois se sont écoulés depuis le lancement de Streamz Basic. Dans cet article, nous nous concentrons sur le type de clients que ce nouveau format d'abonnement attire, sur le comportement des téléspectateurs et sur le potentiel des annonceurs à atteindre les millénials par le biais de cette plateforme.

Content first

Comme pour la télévision linéaire, le profil des utilisateurs de streaming fluctue proportionnellement au contenu disponible. La proportion d'utilisatrices est actuellement légèrement plus élevée chez Streamz que chez VTM GO, mais la différence est relativement faible. Cela est fortement lié aux récentes diffusions Par exemple, "Love Island" sur Streamz a bien perfomé le mois d’été ce qui attire traditionnellement un public féminin.

Avec des séries comme Alter Ego, Star Trek : Strange New World et la saison 2 de Chantal, nous nous attendons à ce que le profil des utilisateurs de Streamz continue d'évoluer dans les mois à venir, donnant aux annonceurs la possibilité d'atteindre des publics différents. Outre le fort contenu local et celui provenant de HBO, le partenariat récemment annoncé avec Paramount+ aura sans aucun doute un effet sur ce point également.

L'audience des Millennials continue d'augmenter

Ce n'est un secret pour personne que les jeunes publics sont de plus en plus difficiles à atteindre par la télévision traditionnelle. Les services de streaming, cependant, occupent une position forte pour attirer ce public, et Streamz Basic ne fait pas exception à la règle. Au cours de la période de juin à septembre, la part des 18-34 ans sur Streamz Basic a atteint 73 %. Il est donc certain que la formule d'abonnement économique attire principalement les millénials.

Bingewatch heaven

Une tendance que nous observons, de plus en plus,  est que les utilisateurs qui paient un abonnement regardent également plus et plus longtemps. En moyenne, les clients de Streamz Basic regardent environ 3,5 heures par semaine. Cela montre que les utilisateurs de Streamz Basic sont de véritables "binge watchers", ce qui offre aux annonceurs la possibilité de les atteindre d'une manière plus engagée.

Le premier écran domine

L'expérience de visionnage la plus optimale a lieu sur le "premier écran", et nous constatons un plus grand engagement de la part des téléspectateurs qui regardent sur ce support. Grâce à de nombreuses initiatives, la diffusion sur le premier écran augmente chaque année. Actuellement, la moitié des clients de Streamz Basic regardent déjà via la télévision. Cela offre aux annonceurs une excellente occasion de faire passer leur message auprès d'un public engagé.