Seamless ads vs IAB: battle of the formats
Les seamless ads ont-elles supplanté les formats IAB classiques ? Découvrez ici comment les annonceurs ont obtenu de meilleurs résultats que les formats IAB classiques après une campagne de pub seamless.
Le seamless ad est le dernier né des formats display. Ce format s'intègre parfaitement au contenu éditorial des applications ou des sites web de HLN, De Morgen et 7sur7. Les utilisateurs ne sont pas perturbés par les publicités car les couleurs et les polices sont les mêmes que celles du contenu.
Trek e-Bikes : des résultats étonnants avec un taux de clics supérieur de 71%
Lors d'une récente campagne, Trek Bicycle, une marque renommée dans l'industrie du cyclisme, a utilisé notre carrousel Seamless. C'était le moyen idéal d'attirer l'attention sur ses différents vélos électriques. Grâce à un ciblage spécifique des données, Trek a clairement réussi à toucher le bon public.
Les résultats ont été frappants : avec le carrousel Seamless, Trek a obtenu un CTR supérieur de 71 % à celui obtenu avec un format display classique qu'ils avaient également déployé avec le même ciblage de données. Cela prouve clairement l'impact positif des annonces Seamless sur leur campagne.
“Les Pays-Bas sont un véritable pays de cyclisme avec de nombreuses marques différentes. C'est donc un défi, même pour nous, de toucher les bonnes personnes avec un budget publicitaire relativement modeste pour cette marque mondiale. La campagne menée par DPG Media nous a permis d'accéder à de nouveaux titres et à de nouvelles plateformes, et donc à de nouveaux groupes cibles. Comme nos objectifs étaient clairs avant et pendant la campagne, DPG Media a mis en place une campagne très précise dès le départ et l'a affinée au cours de la campagne pour obtenir le meilleur score auprès des médias et des groupes cibles. Un investissement très réussi en ce qui nous concerne !
Martin Sneeuw - Media Specialist & Sport Sponsoring - Trek Benelux
Streamz : une augmentation du CTR et de la notoriété de la marque lors du lancement de nouveaux programmes
Streamz opte délibérément pour des seamless ads lors du lancement de nouveaux programmes. Son utilisation a déjà permis à plusieurs reprises d'obtenir des résultats avec des taux de clics nettement supérieurs à la moyenne des références de l'IAB.
Les récentes campagnes de lancement des nouvelles séries "Dansaert Vlamingen" et "Déjà Vu" prouvent la puissance et l'efficacité des nouvelles publicités mobiles seamless.
"Nous sommes ravis d’obtenir de bons résultats avec nos seamless ads Streamz et que nos publicités trouvent un écho auprès des utilisateurs. Pour Streamz, le résultat des publicités est important, mais la qualité et l'interaction de ces publicités sont des paramètres tout aussi importants. C'est là que le produit seamless trouve toute sa place.
Nous constatons que les publicités display seamless sont idéales pour le lancement de nouveaux programmes. Cela nous permet d'attirer l'attention de notre public cible sur nos publicités d'une manière visuellement attrayante. Par conséquent, nous considérons les seamless ad comme l'une des possibilités que nous déployons grâce à nos budgets de marketing digital.” - Dieter Peeters - Digital marketing & sales lead ( Streamz)
Le lancement de la nouvelle série Streams "Dansaert Vlamingen" a été un grand succès, en partie grâce au carrousel seamless. La publicité a obtenu des résultats remarquables avec un taux de clics nettement supérieur à celui des formats IAB traditionnels.
La campagne a permis d'obtenir un CTR qui était de 79% plus élevé que le CTR moyen des formats traditionnels de l'IAB.
Cela démontre l'efficacité des publicités seamless innovantes qui ont permis à Streamz d'augmenter de manière significative l'engagement et l'interaction du public lors du lancement de la nouvelle série.
Streamz a non seulement obtenu un CTR élevé, mais a également réussi à générer un branduplift à chaque fois dans les différentes campagnes dans lesquelles des pub seamless ont été utilisées.
KBC : un CTR plus élevé, un engagement à la marque plus important, et un branduplift
Il y a quelques mois, nous vous avons parlé de l'efficacité des publicités mobiles de KBC utilisant des seamless advertising. Vous pouvez relire l'article complet ici. Le succès des seamless ads pour KBC se poursuit toujours, mois après mois et obtiennent d'excellents résultats à chaque fois.
Non seulement le CTR de leurs campagnes dépasse les références classiques de l'IAB, et le Branduplift généré augmente positivement avec chaque campagne. Toutes les publicités seamless que KBC a déployées jusqu'à présent ont généré un engagement moyen de la marque supérieur à celui des formats classiques de l'IAB, ainsi qu'un engagement supérieur à la moyenne de leur secteur.
Dans le domaine de la publicité mobile, il est essentiel de trouver le bon équilibre entre l'impact et l'attraction d'une attention suffisante sans être intrusif ou perturbateur. Les succès de ces annonceurs montrent que les seamless ads parviennent à trouver cet équilibre. Cela nous permet d'offrir aux annonceurs une alternative aux formats IAB traditionnels.
Chez DPG Media, nous continuons à nous mettre au défi d'améliorer constamment nos formats afin que les annonceurs continuent à atteindre leurs différents objectifs. De nouveaux formats innovants seront disponibles dans le courant de l'année.
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