Récap Brandfacts : 8 % de brand lift de plus dans le haut, le milieu et le bas du funnel en 2023
Brandfacts marche du tonnerre. En sept mois, nous avons effectué des mesures d’impact Brandfacts, l’étude avec laquelle nous révélons le statut de votre marque et le brand lift de votre campagne, pour près de 200 campagnes display et vidéo short-form en ligne. À l’heure ou l’été touche à sa fin et un automne chargé approche à grands pas, le temps est venu de faire une petite récap’.
Alerte spoiler : les nouvelles Seamless ads font un véritable tabac...
Des campagnes belges fortes avec un brand lift de 11 %
Le brand lift moyen des campagnes Brandfacts belges en 2023 s’élève actuellement à 11 % (points de pourcentage*). Cela nous permet de réaliser un score légèrement meilleur qu’en 2022 (10,2 %). Dans un article précédent, nous avions déjà révélé que, comparées au benchmark international (6,9 % en 2022), les campagnes DPG Media réalisent ainsi d’excellents scores. Ces derniers mois, le premier de classe a été Dyson, avec une campagne vidéo ayant généré pas moins de 62 % de brand lift.
On retrouve les brand lifts aussi bien dans le haut que dans le bas du funnel : Brandfacts démontre que les campagnes en ligne en question n’améliorent pas seulement la notoriété de marque (2,7 %), mais que la considération de marque croît elle aussi. Mieux encore, c’est le paramètre avec la plus grande croissance (3,3 %). L’uplift en matière de préférence (2,9 %) prouve aussi que Brandfacts est utile au niveau des clients existants des annonceurs. Enfin, tout en bas du funnel on retrouve l’intention d’achat, où la croissance moyenne est de 2,1 %. Si elle est légèrement inférieure au trois autres paramètres, ce n’est pas anormal, puisque nous mesurons principalement des campagnes display à impact élevé. L’objectif premier de tels formats se situe souvent un peu plus haut dans le funnel.
Les Seamless ads sont une raison majeure du brand lift plus important en 2023. Le brand lift moyen s’y élève à pas moins de 14 % ! Et la publicité Seamless présente un avantage supplémentaire : le seuil d’entrée plus bas du format. Du coup, il est aussi attrayant pour les annonceurs locaux désireux de marquer des points avec des Seamless ads. C’est par exemple ce que prouve le magasin ouest-flandrien Multi-Bazar, avec un brand lift pour sa campagne Seamless ads de pas moins de 26 % !
Une mesure Brandfacts ne s’ouvre pas seulement à des annonceurs de tailles différentes. En termes de secteurs aussi, il y a une grande diversité, aussi au niveau de leurs scores de brand lift. En effet, tout comme en 2021, le secteur des jeux de hasard occupe la première place (18 %), même si cela ne se répétera plus maintenant qu’on a modifié la législation autour de la publicité pour les paris. Banques & finances suit en deuxième position (15 %). Tech & télécoms (14 %), une entité quelque peu plus large regroupant tant les acteurs télécoms que l’électronique grand public, complète le podium. Dans le top cinq figurent enfin Mode & vêtements (12,9 %), avec entre autres les magasins de vêtements et les plateformes de mode en ligne, et Voyages & tourisme (13,4 %), comprenant les agences de voyages et les plateformes de réservation en ligne.
Une fréquence de contact contrôlée : important tant pour Brandfacts que pour les annonceurs
Ce qui vaut pour tous les secteurs, c’est que pour déterminer l’impact, Brandfacts travaille avec une fréquence de contact contrôlée. L’outil sait donc exactement combien de fois chaque répondant a vu une annonce (ou plutôt : combien de fois il ou elle y a été exposé(e)). Du coup, on sait aussi quel est le sweet spot, le point idéal pour obtenir de l’impact. La base de données internationale de Brandmetrics, la technologie dont se sert Brandfacts, révèle que pour augmenter la notoriété, on peut franchement viser une fréquence de contact un peu plus élevée, tandis que le point de bascule au bas de l’entonnoir, au niveau de l’intention d’action, se situe un peu plus bas. Veillez donc à ne pas trop saturer les consommateurs avec des publicités orientées vers l’action. Le sweet spot de la considération et de la préférence oscille entre la notoriété et l’intention d’action. Notre conclusion ? Ne perdez jamais de vue l’objectif de votre campagne pour déterminer s’il est préférable de maintenir un capping plus ou moins élevé.
QUESTIONS ?
Vous souhaitez également effectuer une mesure Brandfacts de votre campagne numérique ? Alors, n’hésitez surtout pas à contacter votre contact Sales chez DPG Media.
*Tous les pourcentages dans cet article, sauf dans le titre, doivent être interprétés comme des points de pourcentage.