Publicité Brand Suitable : comment faire?
Imaginez… votre marque devient virale, mais pour la mauvaise raison. Le motif ? Votre publicité côtoie un contenu offensant. Les réactions négatives ne s'arrêtent pas et votre image est ternie. Pour éviter cela, il est important de réfléchir au contexte dans lequel vos annonces apparaissent. Le GARM-framework vous aide à faire de la publicité de manière ciblée et adaptée à votre marque, sans perdre de vue les sensibilités et les valeurs qui lui sont propres.
Nous consommons tous beaucoup d'informations chaque jour. En tant qu'annonceur, il est donc important que vos annonces apparaissent à des endroits pertinents et accrocheurs. En même temps, il faut que les annonces soient bonnes. Ce n’est pas un exercice facile quand on sait que plus de 7 consommateurs sur 10 perçoivent aujourd'hui plus de 20% du contenu en ligne comme dangereux, inapproprié ou offensant. Pour 1 sur 3, cela concerne même au moins la moitié des contenus en ligne. C'est ce que nous avons appris lors d'une enquête que nous avons mise en place avec Panel Insight au début de cette année. Annoncer dans un tel environnement peut avoir des conséquences désastreuses pour votre marque. Par exemple, 43 % des consommateurs affirment qu'ils sont moins susceptibles d'acheter un produit si la publicité est dans un environnement inapproprié*.
Le contexte approprié
Pour offrir aux annonceurs un environnement publicitaire sûr et approprié, DPG Media a lancé son propre modèle de brand suitability en collaboration avec Global Alliance for Responsible Media (GARM). Alors que la brand safety consiste uniquement à exclure complètement certains mots-clés, qu'ils soient dans un contexte positif ou négatif, la brand suitability va un peu plus loin. Notre modèle analyse le texte d'une page web, de telle sorte que le premium context et les premium news qui conviennent pour faire de la publicité, ne seront plus bloqués sans raison. Grâce à cette approche plus nuancée, en tant qu'annonceur, vous gardez le contrôle et pouvez compter à la fois sur un reach plus qualitatif et sur de meilleures performances.
"Grâce à ce modèle, les annonceurs peuvent facilement choisir le contenu et le niveau de risque qu’ils souhaitent pour leur publicité. Les internautes apprécient également ces mesures : plus de la moitié d'entre eux trouvent qu'une initiative telle que le modèle d'adéquation à la marque constitue une valeur ajoutée.*"
- Lukas Hermus, Senior Business Development Specialist Digital @ DPG Media Advertising
Le contenu approprié
En tant que marque, vous devez réfléchir de manière critique à l'environnement dans lequel vous placez votre publicité et aux raisons pour lesquelles vous avez choisi cet environnement. Réfléchissez bien aussi aux sujets qui conviennent à votre marque et à ce que vous défendez. Selon vous, qu'est-ce qui est approprié et qu'est-ce qui ne l'est pas ?
"En tant qu'éditeur de presse de premier ordre, DPG Media a l'avantage que tout son contenu émane d'une équipe éditoriale professionnelle. Nous n'avons donc pas à filtrer le contenu généré par les utilisateurs comme doivent le faire les médias sociaux. DPG Media est donc un partenaire fiable, même à une époque où les nouvelles moins positives prédominent souvent."
- Aurelie Van Parijs, Business Development Specialist Digital @ DPG Media Advertising
Le contexte et le contenu jouent donc tous deux un rôle important. Même si les sites premium abordent des sujets difficiles, les annonceurs peuvent y annoncer en toute sécurité. Par exemple, plus de 8 consommateurs sur 10 ne trouvent pas les publicités inappropriées dans un tel environnement*. Rien d'étonnant quand on sait que les plateformes d'information premium sont les seuls canaux d'information qui répondent aux exigences de qualité de l'internaute en termes de consommation d'informations :
80 % souhaitent que la véracité des informations soit contrôlée*.
79% pensent que les fake news sont nuisibles à la société*.
73% pensent qu'il est important que les informations soient éditées par des journalistes professionnels*.
Découvrez tous les résultats de notre enquête.
Afin de ne pas perdre de vue les intérêts de nos annonceurs, nous appliquons également de manière standard les directives relatives à la brand safety. Grâce à un filtrage, nous bloquons automatiquement certains sujets inappropriés. Il s'agit notamment de la criminalité et du terrorisme, des sujets autour desquels il n'est pas souhaitable de faire de la pub. Si vous souhaitez aller encore plus loin dans le détail, vous pouvez utiliser le GARM-framework. Avec ce modèle, vous allez au-delà des directives standard en matière de brand safety et vous adoptez résolument une approche adaptée à la marque.
La combinaison d'un contenu de qualité rédigé par des journalistes dans un environnement de confiance constitue un support publicitaire solide. De cette façon, nous rapprochons les marques de leur public cible de manière pertinente.
En savoir plus ?
Vous souhaitez également un environnement brand suitable et en savoir plus sur le GARM-framework ? Contactez la team digitale. Ils se feront un plaisir de vous aider.