Plus d’impact avec une combinaison équilibrée de médias

Atteindre son groupe cible de manière optimale ? Pour attirer l’attention du consommateur, optez pour une combinaison appropriée de différents canaux. Combinez les médias papier, les campagnes en ligne, un événement en direct, des spots radio, des actions locales (ludiques), une boutique pop-up, des vlogs et des blogs. Les possibilités multimédiales sont infinies.

Avec un seul dépliant, un poster dans l’abribus ou une publicité unique dans le journal, vous frappez moins fort que si vous choisissez une combinaison de médias stratégique et équilibrée. Et le choix est large : publicités dans le journal, bannières publicitaires, visibilité sur les médias sociaux, messages publicitaires à la radio, articles de contenu de marque, dépliants, brochures. En combinant intelligemment les types de communication, vous toucherez un plus grand groupe cible etvous atteindrez en outre votre groupe cible à plusieurs moments, en différents lieux. Cela vous assure un plus grand impact.

Le choix d’une approche multimédia, crossmédia ou transmédia dépend de votre objectif marketing. Maaike Daleman, Digital Advertising Expert chez DPG Media Pays-Bas, explique la différence.

Multimédia

Cela signifie que vous partagez le même message via différents médias. Dans le cadre d’une approche de communication multimédiale, le message ne change pas. Le message est seulement exposé et présenté via différents canaux. Un livre en est un bon exemple. Pensez aux livres numériques sur votre liseuse ou tablette, livres audio et podcasts. Le message prend différentes formes, mais le contenu du livre reste le même.

Crossmédia

Dans ce cadre, plusieurs médias se renforcent mutuellement. Le message est toujours le même, mais vous misez sur différents canaux pour renforcer le message. Chaque canal a un certain impact à combiner pour apporter votre message au consommateur de façon ciblée. Ainsi, la télévision peut avoir un impact émotionnel, la publicité en ligne offre de nombreuses possibilités d’interaction et les smartphones ont un caractère fédérateur.

Transmédia

Dans une campagne transmédiale, il est également question d’un seul message, diffusé via différents canaux de communication. La différence avec une campagne multimédiale est que les canaux ne doivent pas se renforcer mutuellement. Ils permettent de convaincre votre public cible indépendamment les uns des autres.

Vous disposez ainsi de la meilleure combinaison de médias

La combinaison idéale de médias dépend de l’objectif de la campagne et du groupe cible auquel vous voulez vous adresser. Vous voulez plus de notoriété ? Voulez-vous promouvoir un produit ou service ou avez-vous pour but d’améliorer votre image ? Si votre objectif est clair, vous pouvez déterminer qui est votre groupe cible. À quelle catégorie d’âge appartient mon groupe cible ? Où habite-t-il ? Quels sont ses intérêts ?

Si vous disposez de toutes les réponses, il est important de choisir le média qui garantira la portée optimale pour votre groupe cible. Sur quels sites Internet votre groupe cible se renseigne-t-il ? Vont-ils au magasin ou cherchent-ils en ligne plus d’informations sur le prix et le produit ? Veillez à être clairement visible à chaque étape pour séduire vos clients potentiels afin qu’ils vous choisissent. En pouvant appréhender le comportement média de votre groupe cible, vous développez une combinaison de médias efficace.

Coup d’œil personnel

Le nombre de canaux médiatiques a explosé. Néanmoins, il y a une tendance en communication qui se renforce de plus en plus : l’attention personnelle. Envoyez une lettre d’information nominative avec une publicité qui est pertinente pour un consommateur ou montrez uniquement la vidéo qui correspond aux centres d’intérêt de votre groupe cible. Les possibilités existent, utilisez-les.