Notoriété de marque : le secret d’une campagne réussie
Si vous doutez encore de l’impact de la publicité sur la notoriété de votre marque, l’exemple d’Argenta a tout pour vous convaincre. Grâce à nos deux outils que sont le Brand Tracker et l’étude Media ImPact (MIP), nous avons tout en main pour mesurer la notoriété de votre marque.
En bref
La notoriété de marque est le fondement d’une campagne publicitaire réussie, elle influence les préférences du consommateur et son comportement d’achat.
La campagne radio de la marque Argenta a généré une hausse impressionnante de 41 % de sa notoriété de marque et une augmentation remarquablede 59 % des intentions d’achat.
La campagne doit son succès à une stratégie astucieuse qui renforce l’identité de la marque tout en boostant sa notoriété.
Les bons résultats sont confirmés par l’étude MIP et par le Brand
Tracker : Argenta profite d’une forte préférence de marque et du plus faible taux de rejet de toutes les banques testées.Ces conclusions prouvent l’importance de la notoriété de la marque pour sa croissance et la fidélisation de sa clientèle. Elles montrent aussi la nécessité pour chaque marque, d’en tenir compte dans leurs stratégies marketing.
Le cas d’Argenta dévoilé !
L’impact d’une campagne sur la marque Argenta
Il y a un peu plus d'un an, Argenta a lancé, en collaboration avec LDV United et Mediaplus, une toute nouvelle campagne de marque : « Ça, on fait. Ça, on ne fait pas ». En jouant de façon créative avec les contrastes, Argenta prouve qu'elle est une banque et une compagnie d’assurances résolument orientée vers la simplicité, l’humain et la proximité. Le focus sur la simplicité et la proximité est souligné par le slogan récurrent « Simple et toujours proche ».
L'étude MIP a montré que plus de 6 Flamands sur 10 (H/F, 18-54 ans) se souviennent de la campagne radio. Un score plutôt remarquable puisque généralement les chiffres ne dépassent pas 33 % pour les campagnes radio et 37 % pour le secteur financier. L'année dernière, seules 3 des 99 campagnes radio testées ont réussi à faire mieux que cette moyenne : Devos & Lemmens, Colruyt et Bebat. Trois marques qui construisent une identité forte et reconnaissable depuis plusieurs années et qui en récoltent les fruits.
C'est aussi ce qui fait le succès d'Argenta qui utilise des distinctive brand assets, des éléments de l’identité de marque qui la distinguent des concurrents et la rend reconnaissable pour les clients. Avec cette nouvelle campagne, Argenta a entièrement renouvelé ses distinctive brand assets dans les spots radio.
La force distinctive de la campagne d'Argenta réside d'une part dans la répétition du concept « Ça, on fait. Ça, on ne fait pas » avec à chaque fois des déclinaisons différentes. D'autre part, la campagne utilise une musique reconnaissable et le slogan « Simple et toujours proche ». En reprenant sans cesse tous ces éléments, Argenta a réussi à faire passer la notoriété de la campagne d'un taux prometteur de 43 % en mai 23 à un score record de 64 % en novembre 23.
La campagne ne contient pas de message d'activation, mais vise à accroître la notoriété de la marque Argenta et à établir un profil clair. Cette stratégie de campagne est une réussite. Les dernières mesures de l’outil MIP ont montré que la reconnaissance spontanée de la marque Argenta était en moyenne 31% plus élevée parmi les consommateurs exposés à la campagne radio. En ce qui concerne l'image de marque, nous constatons une augmentation significative des trois KPI relatifs à l'image de marque.
Le Brand Tracker confirme aussi l'impact d'Argenta
Notre outil Brand Tracker montre que grâce à une stratégie de marque bien pensée, Argenta s'est hissée à une remarquable deuxième place en termes de notoriété dans le secteur bancaire, devant des géants tels qu'ING, Belfius et BNP Paribas Fortis.
Argenta a aussi la plus forte préférence de marque et le plus faible taux de rejet de toutes les banques testées, ce qui confirme que l’accent mis sur la proximité, l'humain et la simplicité est un choix gagnant en termes de préférence de marque globale.
Pourquoi pas vous ?
Et si, à l’image d’Argenta, la radio pouvait booster votre marque à court ou à long terme ? Pour en savoir plus, n'hésitez pas à contacter DPG Media Advertising. Nous nous ferons un plaisir de vous aider.