Le pouvoir d'un partenariat pertinent : pourquoi JEZ! et le Télévie font battre votre cœur plus fort

Le cœur de 11 millions de Belges bat plus vite lorsqu’il bat à l’unisson. Le nouveau collectif de jeunes JEZ! ose sortir du rang pour se faire entendre, tandis que le Télévie collecte depuis des années des fonds pour la recherche sur le cancer. Pourquoi est-ce une bonne idée pour un partenaire de se joindre à une initiative aussi réconfortante ? Nous avons posé la question à An Goovaerts, porte-parole de DPG Media Belgium, Jan Teulingkx, directeur créatif chez Good et Philippe Jaumain, Marketing & Communication Director chez RTL Belgium.

On n'attend pas des marques qu'elles agissent comme des militants ou des ONG, mais on attend d'elles qu'elles prennent clairement position dans le débat social", explique Jan Teulingkx. "Et avec ce rôle social viennent les bons sponsorings et partenariats." Mais comment s'assurer d'une bonne adéquation avec les valeurs et la vision de votre marque ? Jan : "Privilégiez les partenariats qui sont proches de votre activité principale. Chaque personne qui achète un paquet de Pampers, par exemple, paie immédiatement un vaccin contre le tétanos. 300 millions de vaccins plus tard, ce partenariat avec l'Unicef a déjà permis de faire disparaître le tétanos dans 26 pays." En bref : un bon partenariat est un partenariat pertinent qui correspond aux valeurs et à la vision d'une marque. JEZ! et Télévie créent un contexte incroyablement pertinent sur lequel vous pouvez capitaliser en tant que marque.

JEZ! Se fait entendre

JEZ! signifie “Jong en Zot” ("jeune et fou"), mais aussi “Jong en ZelfZeker”( "jeune et sûr de lui"), “Jong en Zorgzaam” ("jeune et attentionné")... En bref : "jeune et bien plus encore" ! C'est une nouvelle histoire, accrocheuse et créative, qui veut donner une voix à tous les jeunes", explique An Goovaerts. "Avec le reste de la Flandre, elle collecte des fonds pour quelque 200 organisations en Flandre et à Bruxelles qui travaillent pour les jeunes de 6 à 21 ans." Et ce, sous la forme de projets qui mettent en lumière et renforcent la résilience, la positivité et la créativité des jeunes. An : "Un excellent exemple d'un tel projet est Doof & Jong Vlaanderen vzw. Avec le soutien de JEZ!, ils organisent un camp de théâtre pour les jeunes sourds et malentendants, avec une représentation en langue des signes flamande en guise de finale."

Une opinion sans faille

Un partenariat avec JEZ! peut renforcer votre marque d'une manière particulière. " La jeune génération est la plus éduquée, la plus numérique et la plus fougueuse depuis longtemps ", déclare Jan Teulingkx. "C'est le plus grand groupe de nouveaux consommateurs ainsi que notre nouveau marché du travail. L'innovation consiste à tirer pleinement la carte de la jeunesse et à embrasser cette génération."

"Les jeunes de JEZ! aiment réfléchir avec les partenaires", explique An. "Ils donnent leur avis frais et sans fard sur les actions possibles que vous pouvez mettre en place ou les produits que vous pouvez commercialiser, car l'histoire de JEZ! doit correspondre aux valeurs et à la vision de votre marque. Pensez à une action sympa dont les recettes sont entièrement reversées à JEZ! ou au parrainage d'un projet de contenu comme ‘De JEZ! or NO-quiz’ sur Qmusic. C'est l'occasion idéale de montrer une autre facette de vous-même en tant que marque corporate. Ici, tout est permis pour être un peu moins formel, un peu plus “zot”. Si vous travaillez consciemment sur la responsabilité sociale des entreprises, vous pouvez lier cette ambition à la créativité, à l'innovation et au monde des jeunes. Et vous n'avez pas seulement accès à leur monde : parce que les marques populaires VTM, Qmusic et HLN souscrivent à l'histoire, en tant qu'annonceur vous atteignez pas moins de 8 Flamands sur 10."

Télévie va #toutdonner

Si JEZ! a vu le jour en 2022, cette année le Télévie en est déjà à sa 34ème édition. Cette année encore, RTL Belgium récolte des fonds pour la recherche contre le cancer, qui reste nécessaire. " Chaque année, 70 000 Belges sont diagnostiqués. Il est de notre devoir moral de soutenir financièrement la recherche contre le cancer, car nous donnons ainsi aux patients et à leur entourage la lueur d'espoir dont ils ont si désespérément besoin à ce moment-là ", déclare Philippe Jaumain, Marketing & Communication Director de RTL Belgium.

Sous le slogan #toutdonner, c'est clair cette année encore : le Télévie vit parmi les gens. Quelque 500 organisations, des bénévoles et plus de 100 000 généreux donateurs soutiennent la campagne chaque année, et en tant que partenaire, vous pouvez également jouer un rôle pertinent. "Ceux qui s'engagent en faveur du Télévie expriment expressément leur soutien à un projet dont l'impact social est énorme. Votre marque touche un large public cible, car le Télévie touche de plus en plus de personnes chaque année grâce à des événements à succès tels que l'Opération Pièces Rouges (dans les écoles), le Red Live - 24h Gaming (pour les streamers et les gamers) ou les aventuriers du cuistax qui parcourt 500 km à travers toutes les provinces francophones de notre pays."

Vous vous demandez comment vous pouvez donner tout ce qu'il faut à votre marque en concluant un partenariat pertinent ? Votre Account Manager chez Integreate se fera un plaisir d'examiner les possibilités.