La télévision, média central dans nos foyers
La nouvelle étude ‘New Life of the Living Room’, réalisée par RTL/AdConnect, la régie publicitaire internationale de RTL Group, et Smartclip, entreprise européenne spécialisée dans l’adtech et la vente d’espace publicitaire digitaux, montre qu’en Europe, la télévision a clairement une place privilégiée au sein du foyer et du salon, et même plus encore depuis la pandémie. Les téléspectateurs attendent cependant aujourd’hui davantage qu’une simple expérience passive de divertissement.
Le rapport dévoile les habitudes, les attentes et les préférences de visionnage de différentes typologies de téléspectateurs à travers l’Europe, afin d’apporter un éclairage précis sur l’évolution de l’écoute TV. On y découvre comment la limitation de nos mouvements durant la pandémie de Covid-19 a influencé nos habitudes de consommation. Ainsi, plus de la moitié des européens ont acheté une TV connectée au cours des deux dernières années et près d’un tiers disent regarder plus de contenus vidéos depuis le début de la crise sanitaire.
On pourrait facilement penser que les plateformes de vidéos en ligne prendraient le dessus en matière de consommation vidéo. Pourtant, la TV linéaire, ainsi que l’utilisation de l’écran de télévision pour consommer de la vidéo, s’avèrent être toujours prépondérantes dans le salon.
Les opportunités de la TV connectée
Un des challenges principaux pour les annonceurs est que, peu importe la plateforme, les utilisateurs ont tendance à chercher à éviter les publicités si elles sont répétitives et non pertinentes. Il devient donc primordial de miser sur la créativité et le ciblage intelligent pour retenir les téléspectateurs connectés. Les publicités créatives et ciblées de façon pertinente sont perçues plus positivement par les consommateurs, et le marketing personnalisé devient la norme attendue, même pour les publicités qu’ils voient à la télévision.
Personnalisation, recommandations produits pertinentes et messages adaptés à leurs besoins : tout cela est désormais possible grâce à la publicité adressée. Il s’agit d’une réelle opportunité pour les marques de fournir des contenus et des publicités plus adéquats.
Jean-Baptiste Moggio, responsable du marketing chez RTL/AdConnect : “Notre étude approfondit la connaissance que l’on a des humeurs et des états d’esprit des audiences aujourd’hui. Les moments de visionnage dans le salon sont destinés en majorité à la détente, à la convivialité familiale et à la camaraderie. Mais la télévision peut également servir de compagne de vie – beaucoup aiment avoir du contenu diffusé en arrière-plan lorsqu’ils passent du temps chez eux. Ces différentes approches de la consommation de contenus doivent être prises en compte dans la création du format publicitaire.
Les annonceurs peuvent utiliser les enseignements de notre étude à bon escient afin de mieux cibler les téléspectateurs et proposer des contenus qui seront davantage en adéquation avec les attentes de leurs audiences, tout au long de la journée.”