Notre étude sur les élections aide les institutions politiques et publiques à optimiser leur impact
Afin de soutenir nos clients institutionnels dans leur communication électorale, DPG Media Advertising a chargé le cabinet d'études Kantar de sonder les facteurs déterminants dans le choix de vote des Flamand(e)s. Pour cela, 1.000 Flamand(e)s (16-74 ans) ont été interrogé(e)s au printemps. Thibaud De Meester, Strategy Lead chez DPG Media Advertising et Els Henderieckx, Manager Relations Institutionnelles, expliquent comment les résultats de cette enquête aident les annonceurs institutionnels à optimiser aussi bien leurs campagnes que leurs budgets.
Optimisation de la campagne
« Sans une connaissance approfondie de ce qui se passe sur le marché et dans la société, impossible de mener une campagne efficace », lance Thibaud De Meester. « C'est vrai pour les marques commerciales, mais tout autant pour les annonceurs institutionnels. À travers les conclusions de cette étude, nous voulons les informer, les inspirer et les aider à utiliser leurs budgets de campagne de la manière la plus efficace possible. Nos conclusions recouvrent 4 domaines : la volonté de voter, l'utilisation des médias, l'ouverture à la publicité politique et les thèmes dominants dans la société. En traçant les principaux thèmes et tendances sociétales et en les reliant au degré d’appropriation perçu, nous pouvons conseiller les partis dans l'élaboration de leur communication. En sondant en profondeur les motivations des électeurs, nous pouvons distiller des domaines de communication potentiels par parti. De cette façon, nous les aidons à optimiser leur campagne. »
« À travers les conclusions de cette étude, nous voulons informer, inspirer et aider nos annonceurs institutionnels à utiliser leurs budgets de campagne de la manière la plus efficace possible. » Thibaud De Meester
Optimisation du budget de campagne
« Investir dans des canaux ayant une approche journalistique garantit un contexte publicitaire fiable et approprié », ajoute Els Henderieckx. « Cette étude montre notamment que la radio, la télévision et la presse quotidienne sont les sources d'information les plus fiables aux yeux de nos répondants. Et comme le décret flamand autorise l'utilisation des médias audiovisuels pour les élections municipales à partir de 2024, grâce à la segmentation, nous pouvons également aider les partis à utiliser chaque euro de leur budget de communication de manière significative et ciblée au niveau local. Annoncer dans un contexte adapté, partant d’une compréhension pointue, avec des messages ciblés et une segmentation intelligente, tout cela permet de maximiser l'impact. De cette manière, on s’assure que chaque euro de campagne est dépensé de manière utile. »
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Contactez Els Henderieckx (els.henderieckx@dpgmedia.be) pour une présentation sur-mesure.