Effective Attention Contact

Depuis des années, il est suggéré que nous ne devrions pas juger les médias uniquement sur leur portée. Les critères qualitatifs donneraient une meilleure indication de l’efficacité de la communication. À vrai dire, il devrait plutôt s’agir d’être vu que de visibilité, mais dans la plupart des cas, l’effet de la publicité est encore déterminé sur la base de nombres fournis/réalisés (portée, impressions, tirage, clics...).

La qualité avant la quantité

Néanmoins, il semble que le marché évolue progressivement. Les annonceurs préfèrent appuyer l’efficacité de leur campagne sur la qualité de la portée. Cela suscite le débat, car comment mesurer la qualité de la portée de manière fiable et quelles sont les mesures les plus adaptées ? En ce qui concerne les publicités en ligne, les données nécessaires sont disponibles, pensez à la durée de lecture. Pour les publications papier, ce n’est pas le cas, les données ne peuvent être enregistrées « passivement » de la même manière.

Raisons pour lesquelles DPG Media a décidé d’examiner si et comment cela peut être rendu plus transparent. Dans le cadre de cette étude, nous avons mesuré l’attention et l’impact des publicités et du contenu de marque, tant pour les publicités papier que les publicités en ligne.

Conclusion

L’attention est une mesure appropriée de l’efficacité. Plus la durée de visionnage est longue, plus la mesure dans laquelle on se souvient de la marque, la confiance et l’affinité sont grandes. Du contenu génère de l’attention. Une bonne attention rédactionnelle persiste et garantit plus d’attention pour les publicités. On constate en outre que le contenu de marque est efficace, mais qu’il requiert plus d’attention que les publicités. Pour jouer sur la notoriété, l’utilisation de publicités papier est la plus indiquée. Pour générer de l’attention effective, les publicités papier sont une option meilleur marché que les publicités en ligne. On observe aussi que l’effet de marque est plus important sur smartphone que sur un ordinateur de bureau, et ce, tant pour du contenu de marque que des publicités.