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Podcasts DPG Media : Bolero, HelloFresh, Gaia, Alpro et Easytoys ont testé le pouvoir du son
Le mois dernier, vous avez déjà pu lire dans notre newsletter que l'audio est bien vivant, et que les podcasts y sont pour beaucoup. Les avantages sont nombreux : il en existe sur tous les sujets, ils ont de la profondeur et peuvent être écoutés, avec beaucoup d'attention, pendant des "me-time" ou des high value moments. De nombreuses études* ont montré que la publicité dans les podcasts est efficace et que les auditeurs vont sur les sites des marques qu’ils ont entendues et procèdent à l’achat. Cinq marques ont rejoint l’aventure des podcasts chez DPG Media.
1. HelloFresh & “De Kroongetuigen“
“De Kroongetuigen'” de HLN est une série documentaire qui relate des histoires vraies. Chaque épisode met en lumière une affaire criminelle très médiatisée de l'histoire actuelle de la Flandre, sur base des témoignages des enquêteurs et des personnes impliquées au moment des faits. Et c’est un succès, les podcasts ont été écoutés plus d'un million de fois. HelloFresh a sauté dans le train en marche et se connecte aux auditeurs via un message exclusif. Une chose est sûre : il vaut mieux ne pas écouter ces histoires l'estomac vide ...
2. Gaïa & de “Strafste Honden” de JOE et Alpro & “Groener dan de buren” de De Morgen
Gaïa et Alpro ont conclu un partenariat avec respectivement “Strafste Honden” de JOE et le podcast environnemental “Groener dan de buren” de De Morgen. Outre la présence de la marque dans le podcast lui-même, nous avons également créé diverses communications autour de celui-ci. Nous avons rédigé - en ligne et hors ligne - des articles natives et lancé plusieurs campagnes sur des radios comme Qmusic, JOE et leurs stations DAB+. De cette manière, les marques sont liées de façon optimale au sujet qui intéresse le groupe cible de la marque.
3. Bolero & “De beurs de Charlotte & Cédric”
Fin mai, HLN Geld a lancé le podcast “De beurs van Charlotte & Cédric”. L’objectif ? Apprendre aux jeunes Flamands à investir. Comment commencer à investir ? Qu'est-ce qui détermine la valeur d'une action ? Charlotte et Cédric ont plongé directement dans la pratique et ont investi chacun 10 000 euros selon leur propre stratégie. Et au final, nous saurons quel portefeuille, géré dans Bolero - la plateforme de trading de KBC - fournit le meilleur rendement.
4. Easytoys & “Mijn Superseks”
Un match parfait est également possible pour les marques qui ont besoin d'un environnement parfait, mais quelque peu spécifique. Easytoys, par exemple, s'est associé à “Mijn Superseks”, un podcast de la chronique populaire de HLN, et qui se glisse dans les oreilles de tous les Flamands.
Chez DPG Media, il existe plusieurs façons d'utiliser au maximum la puissance des podcasts :
Vous pouvez utiliser le pré-roll, le mid-roll et le post-roll standard.
Vous pouvez imaginer votre propre épisode pour créer l'environnement idéal pour votre marque. Et nous ferons en sorte que votre spot s'intègre parfaitement dans le podcast de votre marque.
Vous pouvez créer votre propre série de podcasts et ensemble, nous mettons en place une campagne qui associe le podcast à votre marque.
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(*) Kantar Media Reactions 2021 // Nielsen Podcast Ad effectiveness // CNBC-iab.com // Westwood One Maru/Matchbox // Magid Mobile Study // Adobe Digital Insights // Acast & Differentology