Douwe Egberts a touché 1 Belge sur 4
Depuis combien de temps n'avez-vous pas eu une vraie conversation avec quelqu'un ? À une époque où le digital domine, Douwe Egberts croit depuis des années au pouvoir d'une vraie conversation. L'entreprise cherchait un moyen de réduire la place numérique et de ramener la magie des vraies conversations dans notre vie quotidienne. Le résultat ? Ils ont atteint 1 Belge sur 4 grâce à une campagne radio nationale unique.
« Chez Douwe Egberts, nous croyons fermement et depuis de nombreuses années au pouvoir d’une vraie conversation », souligne Vanessa Barba de Calignon, Marketing Director chez Douwe Egberts. « C’est notre collaboration de longue date avec DPG Media Advertising qui nous a donné l’idée de cette campagne unique et chaleureuse dont l’objectif est de créer du lien et de nous reconnecter aux autres. C'est devenu la plus grande pause-café de tous les temps. »
Douwe Egberts x DPG Media Advertising
Le défi
Bien entendu, il est toujours difficile de trouver des idées créatives. Sur la base de ce briefing, l'équipe Integreate de DPG Media Advertising s'est mise au travail. Elle a conçu une campagne unique et chaleureuse pour créer des liens et renouer des contacts. Appelez-la "la plus grande pause-café" de tous les temps.
La solution
La marque de café et la société de médias ont lancé "The Biggest Coffee Break of All Time" le 6 novembre 2023 à 8h40, diffusé exactement à la même heure sur toutes les stations de radio de DPG Media Advertising en Belgique. Ce spot mettait l'accent sur l'importance d'une interaction authentique, la campagne invitait les auditeurs à s'éloigner de leurs écrans et à s'engager dans des conversations.
Pour élaborer le plan média, le choix s'est rapidement porté sur la publicité audio. Cette forme de publicité permet à des entreprises comme Douwe Egberts d'atteindre son public cible pendant les moments où il n'y a pas d'écran, par exemple en cuisinant ou en conduisant. De cette manière, vous comblez des lacunes cruciales dans le customer journey. Cette campagne est donc parfaitement adaptée. Après tout, nous croyons fermement au caractère activant de l'audio grâce au contact direct entre nos radios et nos auditeurs.
Maarten Levecque, Senior Strategic Content Manager chez DPG Media Advertising :
« La publicité audio permet à des annonceurs comme Douwe Egberts d'atteindre leur public cible pendant les moments sans écran. Aucun auditeur de DPG Media Advertising n’a échappé à cette action : de bel RTL à Radio Contact, de JOE à Nostalgie, de Willy à Qmusic, de FUN Radio à TOPradio, partout la pause publicitaire a été attribuée à Douwe Egberts ».
Les résultats
La campagne était simple mais puissante : quelques secondes pour démarrer une vraie conversation. Nous avons stratégiquement choisi la radio comme plateforme pour atteindre leur public diversifié pendant les moments sans écran, ce qui correspondait parfaitement à l'objectif de la campagne. Les chiffres montrent qu'un Belge sur quatre a entendu la campagne et que 40 % d'entre eux ont déclaré qu'ils pensaient différemment à leur façon de communiquer après avoir entendu le spot.
La collaboration entre Douwe Egberts et DPG Media Advertising a été exceptionnelle, avec comme résultat la première campagne nationale de ce type. Le message visant à privilégier les vraies conversations a trouvé un écho dans tout le pays, faisant de "La plus grande pause-café de tous les temps" non pas une simple initiative publicitaire, mais une conversation nationale sur la connexion.
Avez-vous déjà programmé votre pause-café avec un membre de l'équipe Integreate pour vous asseoir tranquillement autour d'une tasse de café et discuter des possibilités pour votre entreprise ? ;-)