DPG Media Beats Survey | How brands can connect to the heartbeat of Belgium

De la modestie à la bière | Pourquoi les marques devraient embrasser la culture belge

Fait : la culture est importante pour les marques. Et les médias ont le pouvoir de contribuer à façonner la culture. C'est précisément notre mission : rapprocher les marques des consommateurs, mieux connue sous le nom de Connecting brands to the heartbeat of Belgium. Pour y parvenir, il est important de capitaliser sur cette culture. Dans tout le pays, du nord au sud, nous touchons chaque jour des millions de Belges par le biais d'histoires fortes, d'informations rapides et d’excellents divertissements.

C'est pourquoi nous avons organisé un webinar le 22 février sur ce thème : ‘How brands can connect to the heartbeat of Belgium’.

Key learnings :

• La consommation est un acte culturel. Nous consommons en fonction de ce que nous sommes, pas pour ce que le produit est. C'est pourquoi les marques doivent se rapprocher des consommateurs avec comme exemple parlant une campagne de McDonald's. Par Marcus Collins, Marketing Professor @University of Michigan

• La modestie, l'absence de confrontation et l'esprit de solidarité ne sont qu'une infime partie des valeurs clés de la Belgique. Suivez le guide à travers la belgitude dans trois domaines et comprenez comment les marques peuvent en tirer parti. Par Gareth Lewis - Managing Director & Diana Goderich - Project Manager @Space Doctors

• Les médias d'information doivent également être proches de leur public afin d'attirer son attention. Il leur appartient également de renforcer la cohésion sociale, l'inclusion et le respect mutuel, et d'enrichir ainsi la culture belge. Par Antoine Schuurwegen - News Manager @RTL Belgium

Et pour conclure :

Pour reprendre les mots de Marcus Collins, nous résumons tout cela en un point essentiel pour les annonceurs et les médias : we have to get closer. Surtout en Belgique, où nous avons le privilège de créer du contenu, des produits et des services pour un public belge complexe, mais unique, riche et uni. Et nous aimons cela.
Regardez à nouveau le webinar ci-dessous et laissez-vous inspirer par nos intervenants !

Lors du lancement de notre étude sur la façon dont les marques peuvent se connecter au cœur de la Belgique, Gareth Lewis de Space Doctors, avait mis en lumière trois thèmes sur les valeurs-clés des belges : la modestie, l'évitement de la confrontation et l'esprit de soutien. Nous vous proposons aujourd’hui 3 vidéos supplémentaires et complémentaires sur les thèmes suivants :

• Mental & physical wellbeing/ Le bien-être mental et physique : une vision étonnamment holistique et large du bien-être, enracinée dans un contexte fort de protection sociale.

• Money & finance/Argent et finances : une préférence pour la sécurité et la stabilité financières dans un contexte de taux d'imposition élevé.  

• Home living & housing/ La home living et le logement : une brique dans le ventre pour faciliter le partage et la proximité avec la famille et les amis

Pour ne pas perdre la vue d'ensemble, nous partageons également la totalité de la présentation sur la culture et l'identité belges, y compris les trois sujets précédents du webinaire.