Assurer la Brand Suitability à l'heure des fake news

Ceux qui ont suivi notre webinaire Trust in Media du mois d'août savent que les fake news sont l'une des principales raisons de l'augmentation du trust gap dans la société, selon le Edelman Trust Barometer. Les fake news affectent non seulement la confiance des consommateurs dans les médias, mais aussi la qualité du contexte publicitaire et même l'intention d'achat. Saviez-vous qu'avec le Trusted Web nous pouvons maximiser la brand suitability pour les annonceurs ?

Les "fake news" nuisent à la confiance dans les médias
Notre DPG Media Beats Survey a démontré que la confiance dans les médias va de pair avec la perception de la présence de fake news. Les médias d'information classiques peuvent compter sur une plus grande confiance grâce à une perception plus faible de risque de fake news. Dans le cas des médias sociaux, c'est l'inverse qui est observé : une perception plus élevée des fake news et donc un niveau de confiance plus faible. Cette problématique est ancrée dans le fonctionnement des médias sociaux. Par exemple, une récente étude de l'University of Southern California (USC) a montré que les mécanismes de récompense pour le partage de (dés)informations jouaient un rôle important dans leur diffusion. En effet, les utilisateurs qui publient et partagent beaucoup de contenu (sensationnel) attirent davantage l'attention de l'algorithme.

La présence de fake news sur les chaînes média affecte également les annonceurs. Le contexte de l'annonceur devient moins qualitatif et même l'intention d'achat est affectée (négativement). Notre DPG Media Beats Survey montre que les gens considèrent non seulement que les fake news sont nuisibles à la société (79 %), mais aussi qu'elles ne sont absolument pas adaptées à la marque : à peine 13 % d'entre eux considèrent que les sites web contenant des fake news sont adaptés à la publicité. L'intention d'achat est également affectée : 43 % des personnes interrogées déclarent que la présence de fake news a un effet négatif sur leur intention d'achat. En outre, seuls 17 % déclarent que leur intention d'achat n'est pas affectée par la présence de fake news.

Le Trusted Web : une arme contre les fake news
Le Trusted Web de DPG Media maximise la Brand Suitability d'une manière qualitative et fiable. La plateforme fonctionne selon des directives de la brand safety (par exemple, en bloquant automatiquement les sujets inappropriés tels que le terrorisme) et utilise le cadre de la Good Alliance for Responsible Media (GARM). Cela vous permet, en tant qu'annonceur, de décider du contenu et du niveau de risque pour lesquels vous souhaitez faire de la publicité.

Si vous souhaitez obtenir plus d’information pour maximiser le Brand Suitability et le Trusted Web, n’hésitez à nous contacter via ce formulaire.