CASE VDAB - Humo's Krasse Knarren
Vieux ne veut pas dire dépassé
L'objectif de la campagne du VDAB était de sensibiliser les personnes de plus de 60 ans à la nécessité de rester actives. Rester occupé (avec une activité en tant qu’indépendant, maître de stage, moniteur, bénévole, etc.) permet de rester jeune et de maintenir un engagement social élevé.
Basic info
Annonceur : VDAB
Produit/marque : VDAB
Titre/plateforme : Humo, HLN.be, Dag Allemaal
Secteur : Gouvernement
Période : mars - mai 2020
Campagne info
Humo
Dans le supplément de 16 pages ‘Humo's Krasse Knarren’, sous l'œil vigilant de la figure de proue de Humo, Guy Mortier, une série de vieux durs à cuire célèbres ont été réunis une dernière fois. Chacun à leur façon, Hugo Matthysen (64 ans), Herman Brusselmans (62 ans) et Martin Heylen (64 ans), entre autres, évoquent leur vie professionnelle après le cap des 60 ans. Parce que « vieux » ne veut pas dire « dépassé ».
Ce message a été soutenu par des publicités du VDAB dans Humo, par une campagne radio de Humo et par un call-to-action dans quelques articles sur Humo.be.
HLN.be / Dag Allemaal
Tant dans Dag Allemaal que sur HLN.be, le message du VDAB a été soutenu par trois articles natifs présentant des portraits de personnes de plus de 60 ans, dont l'ex-CEO du VDAB Fons Leroy, qui ont continué à travailler même après la retraite.
Nous sommes très heureux que Guy Mortier & ses camarades montrent que la vie continue après 60 ans. Même à cet âge, il faut rester actif. C'est d’autant plus agréable de le faire au travail entouré de ses collègues. Être actif nous permet de rester jeunes.
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