Case DELA
Il n'est pas facile de parler de la mort d'un être cher. DELA, spécialiste de l'assurance et de l'organisation de funérailles, a brisé le tabou qui entoure la mort et a rendu les adieux négociables.
Basic info
Advertiser: DELA
Product/brand: DELA
Title/platform: Scripted integration in Familie, strong online articles, influencer support, content integration on Joe and Call RTL and Dag Allemaal
Sector: Insurance
Campagne info
La preuve que le contenu de marque fonctionne aussi pour un message peu évident, une cible quelque peu insolite et en des temps exceptionnels ? La campagne sur mesure pour DELA. Il n’est pas simple de traiter d’un sujet comme celui des adieux à un être cher. Les messages purement commerciaux rencontrent souvent pas mal de résistance, en particulier en cette période de pandémie. Une étude de marché a en effet révélé que dans ces moments-là, justement, le Belge est moins enclin à s’occuper de ses propres adieux. Afin de positionner DELA en tant que spécialiste par excellence des obsèques, épaulant les gens dans tout ce qui touche à l’adieu, une campagne ordinaire aurait été déplacée. Integreate a misé sur le contenu natif autour d’un seul fil rouge : faire ses adieux et son deuil en temps de distanciation sociale. L’intégration dans le script de ‘Familie’, des articles en ligne bien ficelés, un soutien influenceur, une intégration de contenu sur JOE FM et Bel RTL et Dag Allemaal ont été captés en masse et ont aidé DELA à renforcer sa position en tant qu’organisation chaleureuse.
Campagne tools
