La combinaison d'Ad Manager, Datalab et Seamless Ads permet à Decathlon de générer 6 fois plus de trafic

'Move people through the wonders of sport'

La mission de Decathlon est claire : rendre le sport accessible à tous. La société souhaite ainsi encourager les gens à faire de l'exercice et leur laisser de bons souvenirs sportifs. Decathlon propose une large gamme d'articles de sport à des prix compétitifs afin de rendre le sport accessible à tous. Actuellement, une tendance très émergente est le sac à dos. Le groupe cible des randonneurs néerlandais se compose principalement d'hommes et de femmes âgés de 18 à 35 ans. Ces sportifs recherchent l'aventure et la liberté, disposent d'un budget limité et sont principalement en ligne. Pour attirer ce groupe cible sur le site web de Decathlon, une campagne de trafic en ligne ciblée a été mise en place en collaboration avec DPG Media.

Contrôle total avec Ad Manager

Decathlon a décidé d'utiliser Ad Manager, Datalab et les Seamless Ads. Grâce à la plateforme en libre-service Ad Manager, Decathlon a gardé le contrôle total de ses campagnes publicitaires au sein d'une interface intuitive et conviviale, qui fonctionne 30 % plus rapidement que les plateformes publicitaires concurrentes. En outre, Decathlon a bénéficié d'une chaîne d'achat digital optimisé . Comme il n'y a pas de coûts technologiques associés à Ad Manager, chaque euro du budget de la campagne a été converti en valeur média à 100 %.

Ciblage ciblé via Datalab

Decathlon a commencé sa campagne en sélectionnant le groupe cible Backpacking dans Datalab en créant une audience sur mesure basée sur les données de DPG Media. Ce ciblage sociodémographique et les mots-clés pertinents liés au voyage d'aventure et au sac à dos ont été utilisés, sur la base du comportement de navigation des consommateurs sur le réseau de DPG Media.

Plus d'engagement grâce aux Seamless Ads

Ensuite, Decathlon a transformé ses banners IAB standard existantes en un carrousel Seamless unique de DPG Media en quelques minutes dans l'Ad Studio d'Ad Manager. Cette forme de Seamless Ads est une publicité interactive qui fournit l'espace approprié pour la narration, ce qui se traduit par un engagement plus élevé de la part de l'utilisateur. C'est exactement ce dont Decathlon avait besoin pour générer du trafic sur son site web.

Une synergie optimale entre les plateformes de DPG Media

L'audience personnalisée a été transférée de Datalab à Ad Manager d'un simple clic, et en quelques minutes, le Seamless Carousel était également prêt à être utilisé. La campagne a ainsi pu être rapidement mise en place par Decathlon dans Ad Manager et distribuée par le réseau de qualité de DPG Media. Cela a parfaitement complété le cercle de libre-service complet du ciblage de l'audience, de la création, de l'activation des médias et de l'optimisation.

Extraordinairement efficace et très performant

Decathlon a largement dépassé les objectifs de sa campagne grâce au déploiement combiné de Datalab, Seamless Ads et Ad Manager. Le taux de clics (CTR) a été six fois plus élevé et le coût par clic (CPC) cinq fois moins élevé que sur les plateformes média concurrentes où la campagne se déroulait également. Les plateformes concurrentes utilisaient des banners IAB standard en HTML5, avec les mêmes visuels et le même texte que ceux utilisés dans le carrousel seamless. Le ciblage à l'épreuve du temps grâce au déploiement de Datalab et l'utilisation des publicités Seamless à fort impact, combinés à l'optimisation puissante et aux économies réalisées via Ad Manager, ont rendu cette campagne non seulement extrêmement efficace, mais aussi très efficiente.

A votre tour

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