3 raisons pour lesquelles l’audio est à l’épreuve du futur

Avec une part de marché de 43 %, les derniers chiffres CIM le montraient déjà : l'audio est en grande forme. Plus encore : en cette période difficile pour les médias, l'audio se maintient tellement bien que nous pouvons dire qu'il s'agit d'un média à l'épreuve du temps. Sur la base de trois faits, nous vous expliquons comment nous sommes arrivés à cette conclusion et comment vous, en tant qu'annonceur, pouvez tirer le meilleur parti de votre campagne audio. 

#1 L'audio est un média fluide et la radio en est le moteur

5 heures et 14 minutes : c'est la moyenne de la durée d'écoute audio quotidienne. L’audio est présent toute la journée. L’étude qualitative menée par Profacts montre que nous écoutons à la fois dans différents contextes (par exemple, à la maison ou au travail), via différents devices (par exemple, via une radio ou un smartphone), sans que cela ait un impact sur notre expérience d'écoute. C'est le premier pouvoir de l'audio : il est omniprésent et s'adapte parfaitement au contexte, au besoin, à l'attente et à l'exigence de l'auditeur. Il s'agit donc d'un média fluide. 

La radio live est le moteur de l'audio. 69% des Flamands choisissent d'écouter quotidiennement la radio en direct, tandis que 30% optent pour la radio à la demande et 9% écoutent leur propre musique. Le confort d’écoute est ici essentiel : nous consommons le contenu de la manière la plus confortable, en fonction du contexte dans lequel nous nous trouvons.

QUOTE DU GROUPE DE FOCUS : "Je choisis simplement ce qui est le plus facile au moment de l’écoute. Nous avons une radio DAB+ à la maison. Je l’écoute quand je suis à la maison. Lorsque je fais du vélo, j'utilise mon téléphone portable, et lorsque je suis au travail, j'utilise mon ordinateur portable. On utilise le device le plus pratique au moment de l’écoute”. 

Si nous écoutons autant la radio, c'est en partie parce que nous la combinons souvent avec une autre activité (par exemple, le travail ou le sport). Le contenu demande peu d'attention et est facilement digéré. "Cela ne signifie pas que les annonceurs ne peuvent pas capter l'attention de l'auditeur", déclare Bernd Strauven, Advertising Researcher chez DPG Media. "Via des déclencheurs auditifs, des contextes d'écoute spécifiques et des modes d'écoute, vous pouvez stimuler l'attention de l'auditeur."

#2 Les podcasts sont l'avenir de l'audio personnalisé

L'un des mots à la mode pendant la crise du coronavirus était sans aucun doute "me-time". Les fermetures nous ont donné plus de temps libre et nous ont rendus plus ouverts aux alternatives d'écoute digitale. Tous deux ont amélioré l'expérience d'écoute individuelle. Par exemple, de nombreuses personnes passent leur temps libre à écouter des podcasts.

"Nous pouvons considérer les podcasts comme le cinéma de l'audio”, déclare Steve Van den Audenaerde. Les avantages sont légion : les podcastst4 traitent de tous les sujets, ont de la profondeur et peuvent être écoutés pendant les me-time, ou les high value moments où l'on est très attentif. Aujourd'hui, 20 % des néerlandophones écoutent un podcast au moins une fois par mois. "Cette combinaison de facteurs offre aux annonceurs une valeur ajoutée unique", déclare Steve. C'est là que réside la deuxième force de l'audio : offrir une expérience d'écoute personnelle. 

#3 Préférez une publicité radio impactante

Le fait que les auditeurs comprennent et acceptent le modèle commercial publicitaire classique de la radio est la troisième force de l'audio. Si vous voulez en tirer parti en tant qu'annonceur et rendre votre publicité aussi pertinente que possible, gardez les points suivants à l'esprit :

1. Une publicité innovante et originale est mieux perçue par votre public cible et crée des associations positives

2. Une publicité claire est indispensable si vous voulez faire passer le message

3. Les jingles et les rimes créent une reconnaissance et, s'ils sont bien utilisés, peuvent faire de votre marque une priorité 

4. Dans un monde idéal, la publicité serait conçue en fonction des auditeurs. La radio en ligne et les podcasts offrent des possibilités de ciblage supplémentaires et complémentaires..

Un bon spot radio peut donc offrir beaucoup d’opportunités aux annonceurs.

Quelques insights de notre étude Profacts ? Cliquez ici